OMT-Lexikon

Advertorial

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Der Begriff Advertorial ist eine Kombination aus den Wörtern “Editorial” und “Advertising.” Es beschreibt eine Form von Werbung, die gleichzeitig Content darstellt.

AIDA-Modell

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Das AIDA-Marketing ist ein Klassiker in der Werbebranche. Kurz gesagt, steht das Konzept für A wie Attention, I für Interest, D für Desire und A für Action.

Was ist AMP? Was sind Accelerated Mobile Pages?

AMP

Lexikon

Der Begriff „AMP“ ist seit ein paar Jahren in der IT-Branche, im Internetmarketing sowie unter Webdesignern für Onlineshops, Nachrichtenportale und Bereitstellungsdienste für digitale Inhalte...

Was bedeutet „Attribution” im Online Marketing?

Der Begriff Attribution kommt aus der Psychologie und beschreibt die Zuschreibung von Ursachen auf verschiedene Handlungen und Verhaltensweisen. Analog dazu wird der Begriff Attribution im Marketin...

Bad Neighbourhood

Lexikon

Der Begriff Bad Neighbourhood findet sich in der Optimierung von Suchmaschinen und beschreibt nachbarschaftliche Webseiten, welche gegen die Richtlinien von Suchmaschinen verstoßen. ...

Blogger

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Ein Blogger ist eine Person, die einen Blog im Internet betreibt und diesen mit Inhalt befüllt. Der Blogger verwaltet seinen eigenen Blog und bildet gleichzeitig den Ansprechpartner für seine Les...

Bookmarks

Lexikon

Bist du schon einmal durchs Internet gesurft, hast eine spannende Seite entdeckt und sie dann durch einen falschen Klick nicht mehr wiedergefunden? Oder bist du es einfach leid, jeden Tag aufs Neue...

Brand Building

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Brand Building bezeichnet eine Methode, die angewendet wird, um ein Unternehmen so bekannt zu machen, dass potenzielle Kunden mehr oder weniger automatisch zu ihren Produkten greifen, wenn...

Breadcrumbs

Lexikon

Breadcrumbs sind eine Navigationshilfe, mit der Benutzer die Beziehung zwischen ihrem Standort auf einer Seite (wie einer Produktseite) und übergeordneten Seiten (z. B. einer Kategorieseite) leich...

Churn Rate

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Churn Rate oder Abwanderungsrate ist ein in der Wirtschaft verwendeter Begriff, der hauptsächlich aus dem Gefilde der Telekommunikation bekannt ist, aber auch im Bereich des Abonnementverkaufs und...

Click-Through-Rate

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Einfach ausgedrückt ist die Click-Through-Rate – kurz CTR – der Prozentsatz der Impressions, die zu einem Klick ge…

Clickbait

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Neugier, so sagen die Weisen, ist etwas Wunderbares. Es ist eine Gier, aber die einzige Gier, die nicht zerstört. Die nicht erdrückt. Neugier gilt als Tugend. Ob diejenigen, welche die Neugier au...

Compiler

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Für viele Programmiersprachen gibt es sogenannte Compiler. Diese Tools wandeln den in einem Texteditor geschriebenen Quellcode einer bestimmten Programmiersprache in den Maschinencode um, sodass d...

Content

Lexikon

Content sind Inhalte, das wird selbst jeder Laie sofort wissen. Aber damit ist noch lange nicht alles gesagt – denn Content ist nicht gleich Content. Wahrscheinlich denkst Du dabei zuerst an Text...

Content Marketer

Lexikon

Ein Content-Marketer ist sowohl für die Planung, die Erstellung und die gemeinsame Nutzung guter Inhalte verantwortlich, die Stammkunden zu erneuten Käufen bewegen und Interessenten zu Käufern v...

Conversion

Lexikon

Conversion, zu Deutsch Konversion, bedeutet „Wandlung“. Im Kontext des Online Marketing ist damit eine Wandlung gemeint, die durch eine bestimmte, vom Nutzer ausgeführte Aktion entsteht. Das b...

Conversion Rate

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Um es einfach auszudrücken: Die Conversion Rate ist der Prozentsatz der Besucher einer Webseite oder Landing Page, der Conversions erzielt – also, das tut, was Du mit Deinen Online Marketing...

Cookies

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Cookies sind kleine Datenelemente, die vom Webserver gesendet und auf dem Rechner des Nutzers gespeichert werden. Jedes Mal, wenn Du versuchst, die entsprechenden Seite zu öffnen, überträgt ein ...

Cookies löschen

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Cookies werden von den verschiedenen Browsern angelegt, damit der User besuchte Seiten, Passwörter und Zugangsdaten nur einmal eingeben muss.

Corporate Design

Lexikon

Corporate Design (CD) ist die Zusammenfassung aller Elemente unterschiedlichster Art, die das Erscheinungsbild eines Unternehmens oder einer Organisation oder sonstigen Vereinigung ausmachen.

Corporate Identity

Lexikon

Die Corporate Identity (CI) zählt zu den Bestandteilen der Kommunikationspolitik und ist somit eines der marketingpolitischen Instrumente, die das Unternehmen als solches erkennbar machen und aufg...

Crawler

Lexikon

Crawler sind Softwareprogramme, die das gesamte Internet durchsuchen. Alternative Bezeichnungen für einen Crawler sind Namen wie Webcrawler, Spider, Bot oder auch Searchbot.

Crawling

Lexikon

Beim Crawling („to crawl“, aus dem Englischen für kriechen, krabbeln) durchsucht ein Computerprogramm nach bestimmten Vorgaben das Internet nach neuen oder geänderten Inhalten.

Was ist Customer Relationship Management (CRM)?

CRM

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Die Hauptaufgabe des CRM-Systems ist, über die Aktivitäten bestehender Kunden Daten zu sammeln und zu sortieren. Zwei Ziele werden dadurch err…

Cronjob

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Cron ist ein nützliches Dienstprogramm in jedem Unix-ähnlichen Betriebssystem. Es kann Befehle zu einem bestimmten Zeitpunkt planen.

Cross-Selling

Lexikon

Mit Cross-Selling bezeichnet man eine Verkaufsaktivität, die dazu dient, zu einem Artikel weitere, zu diesem Artikel passende Gegenstände oder Dienstleistungen zu verkaufen.

Customer Journey

Lexikon

Customer Journey bedeutet übersetzt „Kundenreise“. Der Marketingbegriff beschreibt damit den Prozess, oder bildlich die Reise, die der Kunde erlebt bis er das Produkt eines Unternehmens kauft ...

Data Warehouse

Lexikon

Einfach ausgedrückt, ist ein Data Warehouse ein System zum Speichern und Berichten von Daten. Der Input stammt normalerweise aus mehreren Systemen und wird dann zur langfristigen Speicherung und A...

Digital Native

Lexikon

Der Begriff der Digital Natives (= digitale Eingeborene) benennt eine Gruppe von jungen Menschen, die vor allem der Generation Y oder den sogenannten Millennials („Jahrtausendern“) angehören....

Eintragsservice

Lexikon

Bei einem Eintragsservice handelt es sich um eine Dienstleistung, die von einigen Online Marketing Agenturen angeboten wird.

Empfehlungsmarketing

Lexikon

Empfehlungsmarketing ist Werbung von Neukunden durch zufriedene Kunden. Im Gegensatz zur klassischen Werbung, bei welcher oft nur die eigenen Vorteile und Interessen von Unternehmen projiziert werd...

Error 404

Lexikon

Der Error 404 ist einer der häufigsten HTTP-Statuscodes der anzeigt, dass der Aufruf einer Webseite fehlgeschlagen ist und abgerufene Dateien nicht auf einem Webserver gefunden werden konnten....

Facebook Insights

Lexikon

Facebook Insights ist ein Paket bestehend aus verschiedenen Analysetools und Statistiken für Facebook Fanpages.

Footer

Lexikon

Als Footer (zu deutsch: Fußzeile) bezeichnet man den unteren Bereich einer Webseite. Dieser Bereich, der sich am unteren Ende eines Dokuments oder einer Website bef...

Funnel

Lexikon

Funnels (zu Deutsch: Trichter) sind ein tolles Modell zur Veranschaulichung von Marketingprozessen.

Google AdSense

Lexikon

Sind dir schon einmal die Werbeanzeigen an den Seitenrändern von Webseiten oder Blogs aufgefallen? Dies waren höchstwahrscheinlich Anzeigen von Google AdSense.

Google Sandbox

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Unter Google Sandbox (Sandkasten) versteht man im engeren Sinne einen speziellen Effekt im Google-Ranking, der bei neuen und optimierten Webseiten auftreten kann. ...

Google Trends

Lexikon

Google Trends ist ein Online Service von Google, der seit dem Jahr 2004 Nutzern zur Verfügung steht und die Ermittlung und Vergleich der Popularität von Suchbegrif...

Guerilla-Marketing

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Die Bezeichnung guerilla leitet sich ab von der Verkleinerungsform des spanischen Wortes guerra – und das bedeutet nichts anderes als Krieg.

Heatmap

Lexikon

Heatmap bedeutet übersetzt «Hitzekarte». Was kryptisch klingt, ist gar nicht so schwierig zu erklären. Freier übersetzt kann Heatmap als Wärmebild bezeichnet werden und ist eine Darstellungso...

Hotlinking

Lexikon

Unter dem Begriff Hotlinking versteht man die Einbindung von Dateien auf die eigene Website, welche ursprünglich auf einem anderen Webserver veröffentlicht und ges...

Hypertext

Lexikon

Hypertext beschreibt Text, der verschiedene Informationen durch Querverweise zwischen Hypertextknoten unter Verwendung einer Netzwerkstruktur verknüpft. Diese Querverweise werden durch… ...

iframe

Lexikon

Ein iframe oder Inlineframe ist ein HTML-Element, das als Frame auf einer Website platziert wird. Die Technologie wird häufig verwendet, um Werbung oder Inhalte anderer Anbieter in eine Internetse...

Influencer

Lexikon

Influencer haben große Popularität in den sozialen Netzwerken wie Facebook, Instagram, Twitter, TikTok und Co. und dienen als Multiplikatoren, insbesondere im Influencer Marketing. Durch ihre...

Instagram Hashtags

Lexikon

Facebook, Snapchat, Instagram, Twitter… Die Welt der Social Media Plattformen wächst unaufhörlich und nimmt im Leben vieler Menschen mehr und mehr einen wichtigen Platz ein.

Interstitial

Lexikon

Wer sich an Computer oder Smartphone im Internet bewegt, der ist ihnen schon vielfach begegnet.

Keyword

Lexikon

Bei einem Keyword handelt es sich um ein Schlagwort oder einen Suchbegriff. Das Stichwort wird von den Suchmaschinen mit der Hilfe des Suchalgorithmus behandelt und abgeglichen mit dem Index.

KPI

Lexikon

Die Abkürzung KPI steht für Key Performance Indicator und bezeichnet Kennzahlen, mit deren Hilfe die L…

Lead

Lexikon

„Lead“ ist ein Begriff aus Vertrieb und Marketing, der Kontakte sowie Informationen über eine mögliche Geschäftsbeziehung zusammenfasst.

Longtail Keywords

Lexikon

Longtail-Keywords sind spezielle und teilweise auch längere Keywords, die nicht so häufig verwendet werden, aber immer noch einen enormen Nutzen für eine Marke darstellen können. Viele Marken n...

MaxiAd

Lexikon

Als MaxiAd bezeichnet man einen Werbebanner, der im Vergleich zu herkömmlichen Bannerformaten größer ist und dadurch mehr Platz auf einer Website beansprucht....

Memes

Lexikon

Kaum ein Phänomen hat das Internet in den letzten Jahren so sehr bestimmt wie Memes. Sie sind mittlerweile kulturelle Phänomene, die sogar in unser alltägliches Leben vorgedrungen sind. Do...

Merchant

Lexikon

Ein Merchant (dt. Händler) ist Teil des Affiliate Marketing. Er bietet im Internet Produkte oder Dienstleistungen an, die durch einen Affiliate vertrieben werden. ...

Microblog

Lexikon

Ein Microblog, also sogenannte “kleiner Blog”, wurde ursprünglich als Kurznachrichtendienst konzipiert, in dem User:innen nur wenige Zeichen umfassende Posts, T...

Mockup

Lexikon

Ein werbewirksamer Internetauftritt ist heute für jedes Unternehmen wichtig. Der Besuch der firmeneigenen Internetseite ist für Kundinnen und Kunden meist der erste Berührungspunkt mit dem Unter...

Monetarisierung

Lexikon

Monetarisierung bedeutet grundsätzlich, dass mit einem Produkt oder einem Service ein finan…

Network Marketing

Lexikon

Network Marketing bezeichnet eine spezielle Form des Direktvertriebes. Produkte und Dienstleistungen werden direkt vom Unternehmen an den Endverbraucher verkauft.

Neuromarketing

Lexikon

Wissenschaftliche Erkenntnisse belegen, dass das Gehirn bei Kaufentscheidungen eine einflussnehmende Wirkung hat. Wenn wir etwas kaufen kommen in unserem Unterbewusstsein und Bewusstsein zahlreiche...

Newsfeed

Lexikon

Newsfeeds bezeichneten ursprünglich die Vermittlung von neuen News, Informationen und Blogbeiträgen über einen RSS-Newsfeed.

Opt-In

Lexikon

Der Begriff kommt aus dem Englischen und heißt grob übersetzt so viel wie sich für etwas entscheiden oder etwas aktiv auswählen. Opt-In Verfahren sind im Online-Marketing von zentraler Bedeutun...

Prototyping

Lexikon

Es handelt sich beim Prototyping um einen Prozess, welcher typischerweise im Bereich Software Engineering eingesetzt wird und die Entwicklung eines Prototypen beschreibt.

Referrer

Lexikon

Im World Wide Web bezieht sich ein Referrer auf die Website, von der aus Nutzer zur aktuellen Website oder Datei navigiert haben. Bei einer HTTP-Anfrage sendet der Webbrowser die URL der ursprüngl...

Release Management

Lexikon

Release Management ist der Prozess, der Softwarebereitstellungen und Änderungsinitiativen abwickelt. In einem Unternehmen werden die relevanten Aufgaben (intern und extern) geplant,

Responsive Webdesign

Lexikon

Responsive Webdesign passt die Darstellung einer Webseite automatisch an die Bildschirmgröße der verwendeten Endgeräte an.

Retargeting

Lexikon

Retargeting dient im Online Marketing dazu, Kunden mit Hilfe gezielter Werbemaßnahmen dazu zu bewegen, abgebrochene Käufe fortzusetzen beziehungsweise zum wiederholten Kauf anzuregen.

Was ist SEA? Was ist Suchmaschinenwerbung?

SEA

Lexikon

Dank der Suchmaschinenwerbung ist es möglich, gezielt Besucher auf eine Webseite zu leiten, die Conversionrate zu erhöhen und letztendlich für bessere Suchergebnisse in den Suchmaschinen zu sorg...

Semantik

Lexikon

Der Begriff „Semantik“ leitet sich aus dem griechischen Verb sēmaínein ab, was so viel wie „bezeichnen“ bedeutet. Die Semantik als Wissenschaft beschäftigt sich also damit, was durch ein...

SERPs

Lexikon

SERPs zeigen Suchergebnisse für ein Schlüsselwort oder eine Kombination von Begriffen als Snippets an. Sie bestehen aus Titel, Kurzbeschreibung und einem Link oder je nach Länge aus einem Auszug...

Sichtbarkeitsindex

Lexikon

Mit der Frage, was der Sichtbarkeitsindex eigentlich ist, beschäftigt sich jeder zwangsläufig, wenn es um…

Sitemap

Lexikon

Sitemap kann mit «Seitenübersicht» übersetzt werden und bezieht sich auf Internetseiten. Es handelt sich dabei um eine Art Inhaltsverzeichnis, das aber viel mehr kann als Hinweise auf Kapitel u...

Snippet

Lexikon

Oftmals fällt im Zusammenhang mit Snippets auch der Begriff SERP. Hinter SERP verbirgt sich die Abkürzung des englischen Wortes “Search Engine Result Page” (dt.: Ergebnisseite der Suc...

Usability

Lexikon

Sinngemäß bedeutet Usability Benutzerfreundlichkeit, Nutzbarkeit oder Gebrauchstauglichkeit.

User Experience

Lexikon

User Experience (kurz: UX), die sich ins Deutsche als Nutzerfahrung übersetzen lässt, beschreibt das Erlebnis…

User Journey

Lexikon

Der Begriff „User Journey“ ist abgeleitet aus dem bereits gängigen „Customer Journey“, welches für die „Reise des Kunden“ steht und im Marketing eine Darstellungsform der verschiedene...

Was ist ein USP (Unique Selling Proposition)?

USP

Lexikon

Die englische Abkürzung USP steht für das Wort Unique Selling Proposition, was auf Deutsch so viel bedeutet, wie Alleinstellungsmerkmal. Dieses seiner Art einzig...

Virales Marketing

Lexikon

Wie der Name virales Marketing (auch Viral-Marketing oder seltener Virusmarketing) schon verrät, soll sich bei dieser Methode des Marketings, die Botschaft der Werbe-Maßnahme wie ein Virus in der...

Vlogger

Lexikon

Beginnen wir mit der Erklärung des Begriffs. Dieser setzt sich aus Video und Blog zusammen. Der Ersteller eines Vlogs wird als Vlogger bezeichnet.

Webkonferenz

Lexikon

Eine Webkonferenz ist die Möglichkeit, sich online zu einem Gespräch, Firmenmeeting oder Kundentermin zu treffen. Alle Teilnehmer können, egal von welchem Ort aus, in die Online-Konferenz eintre...

Website/Webseite

Lexikon

Im täglichen Sprachgebrauch werden die Bezeichnungen Website, Webseite und Homepage häufig fälschlicherweise synonym verwendet. Dabei gibt es klare Unterschiede z...

Whitelisting

Lexikon

Das Whitelisting ist das Gegenstück zum Blacklisting. Das Whitelisting spielt besonders bei Onlinemarketing-Aktivitäten wie E-Mail-Newslettern eine große Rolle.

Wireframing

Lexikon

Wireframing ist die Darstellung von komplexen Websitekonzepten als vereinfacht digitale Drahtmodelle. Der Prototyp der Seite wird ohne Details visualisiert und dient primär der Analyse der Element...

Word-of-Mouth

Lexikon

„Word-of-Mouth“ bedeutet „Mundpropaganda“. Bei Word-of-Mouth handelt es sich um eine Art des Empfehlungsmarketings, bei dem Informationen über ein Unternehmen in persönlichen Gesprächen...

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