Im dynamischen Feld des Online Marketings ist Suchmaschinenoptimierung (SEO) ein ständiger Kampf um Sichtbarkeit und Relevanz. Eine der weniger diskutierten, aber äußerst effektiven Techniken in diesem Bereich ist das broken Linkbuilding.
Diese Methode konzentriert sich auf das Aufspüren und Ersetzen nicht funktionierender Hyperlinks (broken Links) auf Webseiten, um die eigene Seite besser zu vernetzen und ihre Autorität zu stärken.
Für Online Marketing- und SEO-Experten und -Expertinnen ist es daher unerlässlich, broken Linkbuilding zu verstehen und geschickt einzusetzen.
Es bietet eine unauffällige Möglichkeit, wertvolle Backlinks zu generieren und die eigene Sichtbarkeit im digitalen Raum zu erhöhen. In den folgenden Abschnitten werden die Grundlagen, Strategien, Tools und Fallbeispiele rund um das Thema broken Linkbuilding näher beleuchtet, um ein umfassendes Verständnis für dieses wichtige SEO-Instrument zu vermitteln.
Das broken-Linkbuilding-Einmaleins
Schauen wir uns zunächst die wichtigsten Begriffe und relevanten Aspekte rund um das Thema broken Linkbuilding an.
Was sind broken Links und wie wirken sie sich auf SEO aus?
Broken Links, auch bekannt als „tote“ Links, sind Hyperlinks auf einer Website, die nicht mehr zum ursprünglich beabsichtigten Ziel führen.
Dies kann durch verschiedene Faktoren verursacht werden, wie z. B. das Löschen einer Seite, eine Änderung der URL-Struktur ohne entsprechende Weiterleitung oder einen Serverfehler.
Solche Links führen zu einer 404-Fehlerseite, was für die Nutzungserfahrung suboptimal ist und sich negativ auf das Vertrauen in die Website auswirken kann. Sie sind auch für Suchmaschinen ein Signal für mangelnde Pflege und Aktualität einer Website.
Und genau hier setzt broken Linkbuilding an. Indem man Webseitenbetreiber:innen auf solche defekten Links aufmerksam macht und gleichzeitig einen eigenen, thematisch passenden und funktionierenden Link als Ersatz anbietet, wird die eigene Webseite in ein positives Licht gerückt.
Dies verbessert nicht nur die Nutzererfahrung auf der verlinkenden Seite, sondern stärkt auch das eigene Linkprofil und damit das Ranking in Suchmaschinen.
Aus SEO-Sicht haben broken Links sowohl direkte als auch indirekte Auswirkungen. Direkt wirken sie sich auf die Effizienz des Suchmaschinen-Crawlings aus.
Suchmaschinen-Crawler, die auf tote Links stoßen, verschwenden Ressourcen, die andernfalls für die Indizierung nützlicher Inhalte verwendet werden könnten.
Indirekt können viele broken Links zu einer schlechteren Bewertung der Website durch Suchmaschinen führen, da sie auf eine vernachlässigte oder veraltete Website hindeuten können.
Neben den bereits erwähnten direkten und indirekten Auswirkungen auf SEO haben broken Links auch einen Einfluss auf die Link Equity einer Website.
Link Equity bezieht sich auf den Wert, den ein Link zu einer Website beiträgt. Wird ein hochwertiger Link gebrochen, geht nicht nur eine wertvolle Ressource verloren, sondern es kann auch das gesamte Linkprofil der Seite geschwächt werden.
Darüber hinaus können kaputte Links das Seitenerlebnis der Nutzer:innen beeinträchtigen, was sich negativ auf die Verweildauer und die Interaktionsraten auswirkt.
Was ist der Unterschied zwischen internen broken Links und externen broken Links?
Neben den bereits beschriebenen generellen Auswirkungen von broken Links auf SEO ist es wichtig, den Unterschied zwischen internen und externen broken Links zu verstehen, da beide jeweils andere Herausforderungen mit sich bringen und somit andere Lösungsansätze erfordern.
Interne broken Links
Interne broken Links sind Links innerhalb einer Website, die zu Seiten derselben Domain führen, die nicht mehr existieren oder deren URL sich geändert hat.
Sie entstehen häufig durch die Umstrukturierung der Website, das Löschen von Seiten oder Änderungen in der URL-Struktur ohne Einrichtung von Weiterleitungen. Interne broken Links können die interne Linkstruktur und die Navigation auf der Website beeinträchtigen.
Sie verhindern, dass Suchmaschinen die Website effizient crawlen und indexieren, was sich negativ auf das Ranking auswirken kann. Die Korrektur interner broken Links erfolgt in der Regel durch das Aktualisieren oder Entfernen der betroffenen Links oder durch das Einrichten von 301-Weiterleitungen.
Externe broken Links
Externe broken Links sind Links, die von einer Website zu einer anderen führen, wobei das Ziel nicht mehr verfügbar ist. Sie entstehen, wenn die verlinkte externe Seite gelöscht wird, umzieht oder ihre URL ändert, ohne dass die verlinkende Seite darüber informiert wird.
Funktionierende Backlinks von externen Quellen tragen zur Stärkung der Autorität und des Vertrauens einer Website bei und generieren Referral Traffic. Defekte Backlinks bedeuten jedoch den Verlust einer externen Referenz und können den von dieser Seite kommenden Traffic reduzieren.
Dies kann von Suchmaschinen als negatives Signal aufgefasst werden, was die SEO-Performance beeinträchtigt. Die Behebung externer broken Links ist herausfordernder, da sie die Kooperation des Webmasters bzw. der Webmasterin der externen Seite erfordert. Alternativ kann der Link entfernt oder durch einen anderen relevanten und funktionierenden Link ersetzt werden.
Wichtigkeit der Differenzierung
Die Unterscheidung zwischen internen und externen broken Links ist wichtig, weil sie unterschiedliche Ansätze in der SEO-Strategie erfordert.
Während interne broken Links direkt unter der Kontrolle des Webmasters bzw. der Webmasterin liegen und relativ einfach behoben werden können, erfordern externe broken Links oft zusätzliche Schritte wie die Kontaktaufnahme mit anderen Webmaster:innen oder die Suche nach alternativen Linkquellen.
Die Rolle der Website-Struktur bei der Entstehung von broken Links
Die Struktur einer Website spielt eine entscheidende Rolle bei der Entstehung von broken Links. Websites, die ihre Struktur oder ihren Inhalt häufig ändern, ohne entsprechende Redirects einzurichten, weisen tendenziell ein höheres Aufkommen an broken Links auf.
Daher ist es wichtig, jede Änderung der Website-Struktur sorgfältig zu planen und sicherzustellen, dass alle internen und eingehenden Links entsprechend aktualisiert werden.
So kannst Du broken Links identifizieren
Die Identifizierung von broken Links auf der eigenen Website ist ein wichtiger erster Schritt. Tools wie Google Search Console, Ahrefs oder Screaming Frog SEO Spider können verwendet werden, um diese Links aufzuspüren. Diese Tools crawlen die Website und melden zurück, welche Links ins Leere führen.
Neben der Identifizierung von broken Links auf der eigenen Seite ist es für das broken Linkbuilding auch wichtig, defekte Links auf anderen Seiten zu finden, die für das eigene Linkprofil nützlich sein könnten.
Hierfür können spezialisierte Tools eingesetzt werden oder es wird manuell nach potenziellen Quellen gesucht, indem thematisch relevante Webseiten gesucht und auf broken Links untersucht werden.
Das Aufspüren und Korrigieren von broken Links ist nicht nur für die eigene SEO von Vorteil, sondern schafft auch die Grundlage für erfolgreiches Linkbuilding. Im nächsten Abschnitt beschäftigen wir uns mit den spezifischen Strategien, die für ein effektives broken Linkbuilding notwendig sind.
Strategien für erfolgreiches broken Linkbuilding
Wir haben die Basics zum broken Linkbuilding geklärt. Aber wie funktioniert es jetzt eigentlich konkret in der Praxis? Wir skizzieren es Dir in 6 Schritten.
1. Identifizierung von broken Links
2. Kontaktaufnahme mit den Website-Betreiber:innen
3. Detaillierte Analyse der Zielwebsites
4. Aufbau und Pflege von Links
5. Einbettung in eine umfassende SEO-Strategie
6. Best Practices und ethische Überlegungen
1. Identifizierung von broken Links
Erfolgreiches broken Linkbuilding beginnt mit der Identifizierung, nicht funktionierender Links auf anderen Websites. Dieser Prozess erfordert eine Kombination aus manueller Recherche und dem Einsatz von SEO-Tools.
Ziel ist es, Websites zu finden, die thematisch zur eigenen Seite passen und gleichzeitig broken Links enthalten. Eine effektive Methode ist die Suche nach hochwertigen, branchenrelevanten Websites, deren Inhalte sich im Laufe der Zeit verändert haben, was häufig zu broken Links führt.
2. Kontaktaufnahme mit den Website-Betreiber:innen
Nachdem geeignete broken Links identifiziert wurden, besteht der nächste Schritt darin, die Betreiber:innen dieser Webseiten zu kontaktieren. Dabei sollte der Fokus darauf liegen, einen Mehrwert zu bieten.
Informiere den bzw. die Website-Betreiber:in höflich über den broken Link und biete gleichzeitig einen Deiner eigenen Inhalte als qualitativen Ersatz an.
Die Kontaktaufnahme sollte persönlich und professionell erfolgen, mit klarem Bezug auf den konkreten broken Link und einem Vorschlag, wie der eigene Link einen Mehrwert für die Website darstellen kann.
3. Detaillierte Analyse der Zielwebsites
Um effektives broken Linkbuilding betreiben zu können, ist es wichtig, die potenziellen Ziel-Websites gründlich zu analysieren. Dazu gehört die Bewertung der Autorität der Website, die Relevanz der Inhalte im Vergleich zur eigenen Website und die Qualität der vorhandenen Backlinks. Eine Website mit hoher Autorität und thematischer Relevanz ist in der Regel ein bevorzugtes Ziel für broken Linkbuilding.
4. Aufbau und Pflege von Links
Broken Linkbuilding erfordert oft den Aufbau von Beziehungen zu Webmaster:innen und Content-Manager:innen. Effektive Kommunikation und das Aufzeigen des gegenseitigen Nutzens sind dabei entscheidend.
Es geht nicht nur darum, einen kaputten Link zu ersetzen, sondern eine Beziehung aufzubauen, die für zukünftige Kooperationen nützlich sein kann.
5. Einbettung in eine umfassende SEO-Strategie
Broken Linkbuilding sollte nicht isoliert betrachtet werden, sondern als Teil einer umfassenden SEO-Strategie. Es ergänzt andere Linkbuilding-Techniken und hilft, ein natürliches und autoritatives Linkprofil aufzubauen.
Die Kombination von broken Linkbuilding, der Erstellung von hochwertigem Content und anderen SEO-Maßnahmen führt zu einer umfassenden und effektiven Optimierungsstrategie.
6. Best Practices und ethische Überlegungen
Beim broken Linkbuilding ist es wichtig, ethische Richtlinien und Best Practices zu beachten. Dazu gehört, nur relevante und hochwertige Links anzubieten. Vermeide aggressive oder irreführende Taktiken und respektiere die Entscheidung der Website-Betreiber:innen.
Es ist wichtig, ein Gleichgewicht zwischen dem Aufzeigen von Möglichkeiten zur Verbesserung ihrer Website und dem Respektieren ihrer Autonomie zu finden.
Unverzichtbare Tools für broken Linkbuilding
Die Effizienz von broken Linkbuilding hängt stark von der Auswahl und dem Einsatz der richtigen Tools ab. Diese Tools erleichtern die Identifizierung von broken Links, sparen Zeit und erhöhen die Genauigkeit der SEO-Bemühungen.
Ahrefs
Ahrefs gilt als eines der führenden SEO-Tools. Es bietet umfassende Funktionen zum Auffinden von broken Links sowohl auf der eigenen Website als auch auf externen Seiten.
Mit seiner leistungsstarken Site-Audit-Funktion können Benutzer:innen ihre Websites auf defekte Links und andere SEO-Probleme untersuchen. Darüber hinaus bietet Ahrefs die Möglichkeit, die Link-Profile der Konkurrenz zu analysieren.
SEMrush ist ein weiteres beliebtes Tool, das eine spezielle Funktion zur Erkennung von broken Links bietet. Es kann nicht nur defekte Links auf der eigenen Website identifizieren, sondern bietet auch detaillierte Einblicke in die Linkstrategien der Konkurrenz.
Durch die umfassende Analyse von Backlink-Profilen können SEMrush-Benutzer:innen effektive Broken-Link-Strategien entwickeln, die auf einer der größten Link-Datenbanken basieren.
Majestic ist auf die Analyse von Backlinks spezialisiert und eignet sich besonders für die detaillierte Analyse von Linkprofilen. Es hilft, broken Links zu identifizieren und die Qualität und Relevanz der Linkquellen zu bewerten.
Mit Majestic können SEO-Experten und -Expertinnen nicht nur defekte Links finden, sondern auch deren Historie und den Kontext ihrer Platzierung verstehen.
Google Search Console
Neben den bereits erwähnten Tools ist die Google Search Console ein unverzichtbares Werkzeug für das interne broken Linkbuilding. Sie bietet nicht nur Einblicke in die Performance der eigenen Website in der Google-Suche, sondern meldet auch Crawling-Fehler, darunter broken Links.
Durch die regelmäßige Überprüfung dieser Berichte können Webmaster:innen schnell auf broken Links reagieren und diese beheben, bevor sie sich negativ auf die SEO auswirken.
Vergleich und Kosten
Während Ahrefs und SEMrush ein breiteres Spektrum an SEO-Funktionen bieten und sich für umfassende Online-Marketing-Strategien eignen, ist Majestic besonders stark in der spezifischen Analyse von Backlinks.
Die Kosten variieren je nach Umfang des gewählten Pakets und den spezifischen Bedürfnissen der Nutzer:innen. Ahrefs und SEMrush bieten beide kostenpflichtige Abonnements mit unterschiedlichen Preisstufen an, während Majestic spezielle Pakete für Linkbuilding- und SEO-Profis anbietet.
Im Gegensatz zu den oben genannten Tools bietet die Google Search Console wertvolle Einblicke und Funktionen kostenlos. Sie ist ein unverzichtbares Werkzeug für alle, die sich mit SEO beschäftigen, und besonders nützlich für das Aufspüren und Beheben von internen broken Links.
Die Search Console liefert detaillierte Berichte über Crawling-Fehler, einschließlich 404-Fehler, die durch broken Links verursacht werden. Diese Berichte können genutzt werden, um Probleme auf der eigenen Website schnell zu identifizieren und zu beheben.
Effektive Nutzung der Tools
Um diese Tools effektiv für das broken Linkbuilding zu nutzen, sollten Nutzer:innen regelmäßige Website-Audits durchführen und die Berichte zur Link-Gesundheit der eigenen Website und der, der Konkurrenz analysieren.
Ein kontinuierliches Monitoring ermöglicht es, schnell auf sich ändernde Umstände zu reagieren und Chancen für broken Linkbuilding zu nutzen.
Die Kombination der Google Search Console mit einem der kostenpflichtigen Tools wie Ahrefs, SEMrush oder Majestic kann eine umfassende Perspektive auf broken Linkbuilding bieten.
Während die kostenpflichtigen Tools tiefere Analysen und Einblicke in externe Link-Möglichkeiten bieten, unterstützt die Search Console die Überwachung und Verbesserung der internen Linkstruktur.
Für SEO-Experten und -Expertinnen mit begrenztem Budget bietet die Google Search Console eine hervorragende kostenlose Alternative oder Ergänzung zu den kostenpflichtigen Tools.
Die Zukunft von broken Linkbuilding und Schlussfolgerungen
Broken Linkbuilding wird sich weiterentwickeln, da Suchmaschinen ihre Algorithmen ständig anpassen. Zukünftige Trends könnten einen noch stärkeren Fokus auf die Qualität der Inhalte und die Nutzererfahrung legen.
SEO-Experten und -Expertinnen müssen daher stets auf dem Laufenden bleiben und ihre Strategien entsprechend anpassen.
Anpassung an veränderte Suchalgorithmen
Die Zukunft des broken Linkbuildings ist eng mit den sich ständig verändernden Suchmaschinenalgorithmen verbunden.
Da der Schwerpunkt zunehmend auf der Nutzererfahrung und hochwertigen Inhalten liegt, müssen SEO-Strategien, einschließlich des broken Linkbuildings, flexibel bleiben und sich an neue Standards anpassen.
Dazu könnte auch gehören, dass der Qualität und Relevanz der Links, die für das broken Linkbuilding ausgewählt werden, mehr Aufmerksamkeit geschenkt wird.
Einbettung in umfassendere digitale Marketingstrategien
Auch in Zukunft wird broken Linkbuilding voraussichtlich stark in andere digitale Marketingstrategien integriert werden. Dazu gehört die Integration in Content Marketing, Social-Media-Marketing und Branding.
Ein ganzheitlicher Ansatz, des broken Linkbuildings als Teil eines größeren Systems betrachtet, wird wahrscheinlich effektiver sein als isolierte Bemühungen.
Die in diesem Artikel vorgestellten Tools und Techniken sind für den Erfolg in der heutigen SEO-Landschaft unerlässlich. Durch den gezielten Einsatz von broken Linkbuilding können Marken ihre Online-Sichtbarkeit deutlich verbessern. Es bleibt jedoch wichtig, ethische Richtlinien einzuhalten und sich auf hochwertige Links zu konzentrieren.
Zusammenfassend kann gesagt werden, dass broken Linkbuilding eine effektive, wenn auch anspruchsvolle SEO-Taktik ist. Mit den richtigen Tools, einer durchdachten Strategie und einem Fokus auf Qualität und Ethik kann es zu signifikanten Verbesserungen in der Suchmaschinenoptimierung führen.
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