Marketing Attribution Software – 27 Anbieter im Vergleich

econda bietet verschiedene Produkte an, unter anderem auch “econda Centricity”, dass Webanalyse gemäß econda in neue Sphären hebt.

Die besucherzentrierten Analysen unterstützen den Nutzer dabei, die eigene Zielgruppe zu erfassen und noch viel wichtiger – sie zu verstehen.

Von Kohorten- und Assoziationsanalysen über die Customer Journeys bis hin zu diversen Reports – bei econda kommen Analyse-Fans definitiv auf ihre Kosten.

Google Analytics kombiniert alle Marketingaktivitäten, gesetz dem Falle, das Conversion-Pfade angezeigt werden und betrachtet sie entsprechend als Ganzes und betrachtet nicht jeden einzelnen Pfad eines Kunden. 

Wenn Du eine leistungsstarke Plattform suchst, die Du in Kooperation mit Deinen anderen Marketing-Tools nutzen kannst und Dir eine zuverlässige Analyse der Customer Journey Deiner Kunden liefert, kommt Google Analytics definitiv in Frage.

Allerdings: Im Gegensatz zu vielen weiteren Tools aus diesem Vergleich, handelt es sich Google Analytics nicht in der Lage spezifische Daten zu erfassen und Multi-Touch-Attributionsmodelle darzustellen. Wer auf derlei Dinge angewiesen ist, der sollte sich nach einer anderen Alternative umsehen.

Mit ActiveDEMAND können Nutzer ihren Marketingmaßnahmen zu größerem Erfolg verhelfen steigern. Möglich gemacht wird das durch die Optimierung des Kampagnenmanagements, der Kampagnenrezepte- und Attributionsberichte steigern. Zugleich ist eine Integration  und gleichzeitig in viele andere Geschäfts-, Vertriebs- und Marketinganwendungen integrieren.

Darüberhinaus verfügt die Software über eine Reihe von Berichts- und Visualisierungstools, die ermöglichen, die Effektivität von Kampagnen besser denn je zu visualisieren. So findest Du leicht heraus, welche Maßnahmen die größte Wirkung entfalten und wer auf sie reagiert.

Die Software von AdClear unterstützt Dich als Nutzer bei der Analyse und Optimierung des gesamten Online-Marketing-Portfolios.

Mit dem Tool können alle Online-Kampagnen getrackt werden, sodass alle Touchpoints erfasst- und kundenindividuell beispielsweise mit Dateien aus CRM-Systemen angereichert werden können.

Die Multi-Touch-Attribution-Software Adinton enthält eine Vielzahl von Tools, die Dich bei der Marketingzuordnung unterstützen. Ob Ausgaben, Conversion oder Klicks, Adinton berichtet Dir ausführlich, welcher Kanäle gut laufen und welche Verbesserungspotential haben. 

Das Beste dabei: Adinton identifiziert das Verbesserungspotential nicht bloß, sondern gibt Dir Vorschläge an die Hand, wie Du vorgehen musst.

Die Software ist in wenigen Minuten installiert und einfach bedienen, was Sie zu einer empfehlenswerten Lösung auch für Anfänger macht.

Mit Hilfe von Machine Learning und datengetriebener Attribution wissen die Kunden von Adtriba genau, wie gut ihr Marketing funktioniert und was zu tun ist, um um es zu optimieren.

Als unabhängige SaaS-Lösung ermöglicht Adtriba Unternehmen, ihre Marketingdaten umfassend auszuwerten und damit Budget optimal zu verteilen, den ROAS zu steigern und die besten Kanäle in den Marketing Mix zu integrieren.

Altitude – die Antwort auf das Warum Deine Leistung aussieht, wie sie aussieht. Die Software liefert Echtzeit-Daten, ermöglicht außerdem, eigene Attributionsmodelle zu entwerfen – manche verwenden dabei sogar maschinelles Lernen. Das Tool zeigt Dir außerdem, an welchen Touchpoints Conversions stattgefunden haben.

Altitude gehört, wie einige andere der anderen In diesem Vergleich enthaltenen Tools, zu den Multi-Touch-Attributiontools und zieht seine Daten unter anderem aus sozialen Plattformen, Vergleichsseiten, bezahlten Suchplattformen und vielen weiteren Quellen.

Das amerikanische Unternehmen Analytics Partners ging im Jahr 2000 an den Start und hat sich anno 2021 zu einem der “Big Player” bei der Messung und Optimierung von Marketingmaßnahmen gemausert.

Die von den Entwicklern auf den Markt gebrachte Technologie ermöglicht eine vollständige Marketing-Messung mit allem drum und dran: Prognose, Optimierung und tiefgreifende Kundeneinblicke.  

Fangen wir mit den Vorzügen an. Attribution-App ist eine Multi-Touch-Attributionsoftware, die mit datengesteuerter Multi-Touch-Zuordnung den Marketing-ROI nach oben schraubt.

Die bekanntesten Social-Media-Plattformen werden von Attribution App abgedeckt, für die Implementierung in größere Marketing-Tools ist die Software allerdings ungeeignet.

Das Daten auf Keyword-Ebene für Ads, eine Vielzahl von Dashboardansichten und Visualiserungen bei der Customer Journey von Attribution App nicht abgedeckt werden, fehlen diesem Tool im Hinblick auf andere Anbieter essentielle Bestandteile.

“Verwandeln Sie veraltete Berichte in plattformübergreifende Echtzeitinformationen, die für Ihr Unternehmen von Bedeutung sind.” (Quelle: c3metrics.com) So wirbt C3-Metrics auf der Webseite für die eigene Software.

Mittels dieser Methode sollst Du als Nutzer des Tool den ROI angeblich um bis zu 15% steigern und Rendite generieren, die 6-mal so hoch ausfällt, wie die getätigte Investition. 

Dreamdata gehört zu den führenden Plattformen im Bereich B2B. Die Software sammelt Daten, verbindet- und bereinigt sie bei Bedarf, um eine umsetzbare Analyse für B2B-Einnahmen zu präsentieren.

Basierend auf den Daten des Tools verbessern Marketer ihre Kanäle und Kampagnen und treiben so ihren ROI in die Höhe.

Auch diese Anwendung ist den Multi-Touch-Attributiontools zuzuordnen.

Vorteil: Du kannst die Software mit allen Tools verbinden, die Du im Einsatz hast und Dreamdata stellt im Anschluss sicher, dass Du die komplette Customer Journey Deiner Kunden nachverfolgen- und analysieren kannst.

Exactag, gegründet 2010, kann mit einem interessanten Modell aufwarten: der Kombination von  klassischem Marketing Mix Modeling und digitaler Marketing Attribution, zur sogenannten Marketing Mix Attribution.

Diese Methode macht keinen Unterschied mehr zwischen klassischen und digitalen Marketing-Maßnahmen. So werden alle Kanäle, von diesem übergreifenden Tool bedeutungsgleich behandelt und Empfehlungen für das Budget entsprechend ausgerichtet. Exactag setzt bei seinem Konzept wie einige andere Tools, die wir bereits vorgestellt haben, auf maschinelles Lernen.

Facebook Attribution hilft Dir dabei, ein umfassendes Verständnis von der Customer Journey Deiner Kunden zu gewinnen. Überdies kannst Du auch die Wirkung deiner Marketing-Aktivitäten im Messenger, auf Instagram und dem Audience Network ermitteln.

Du kannst die Kanäle bei allen genannten Plattformen über verschiedene Geräte tracken und sehen, an welche Deiner Pfade zu Conversions führen und bei welchen etwaiger Optimierungsbedarf besteht.

Die Marketing-Attribution-Software Funnel lässt sich in all Deine Marketing- und Werbeplattformen integrieren, zieht sich die Daten aus eben Diesen und erstellt im Anschluss automatisiert Berichte.

Die Daten aller Kanäle werden an einem Ort zentriert und können dort hinsichtlich ihrer Performance untersucht werden.

Die Daten können zudem in andere Tools, die Du im Einsatz hast, integriert- und von dort an die Datenziele Deiner Wahl, z.B. Data Warehouse, Google Analytics– oder Data Studio, übermittelt werden.

Mit Funnelll führst Du gemäß des Anbieters “Marketingkampagnen wie ein Profi durch.”  Mit nur einem Klick kannst Du Deine Analyse- und Anzeigekonten verknüpfen und mit dem Point-and-Click-Tool von Funnelll kannst Du ohne jegliche Form von Codierung entscheiden, welche Bereiche Du tracken möchtest. Generell bestechen Installation und Bedienung der Software durch ihre Eingängigkeit.

Mittels Trichtervisualisierungen bist Du in der Lage sowohl die organischen als auch die bezahlten Quellen zu interpretieren und so zu ermitteln, an welchen Stellschrauben Du eventuell drehen musst.

Google Analytics 4 (GA4) ist die neueste Version der Web- und App-Analyseplattform von Google, die moderne Tracking-Technologien und Datenschutzstandards in einer einheitlichen Lösung kombiniert. GA4 wurde speziell entwickelt, um Unternehmen eine umfassende Analyse der Nutzeraktivitäten über verschiedene Plattformen hinweg zu ermöglichen und die Abhängigkeit von Cookies zu verringern. Es ist der Nachfolger von Universal Analytics, das seit Juli 2023 keine neuen Daten mehr verarbeitet.

intelliAd fasst die gesamte Customeer Journey Deiner Kunden an einem Ort zusammen. Dies gilt für das Tracking von Online- ebenso wie für Offlinedaten.

Das Tool Cross-Device-Tracking generiert einen eindeutigen Identifier (beispielsweise die Kundennummer), ganz gleich, ob der Kunde im Verlauf seiner Customer Journey Kanal oder Gerät gewechselt hat.

Der Anbieter hat auchnoch  weitere Tools im Repertoir, etwa Data-driven-Attribution, hilft mit der Unterstützung intelligenter Dashboards dabei, das zur Verfügugn stehende Budget optimal zu verteilen.

Mit dem Marketing-Attribution-Tool Kochava können Zielgruppen segmentiert- und die eingesetzten Kampagnen auf allen verbundenen Geräten gemessen und verbessert werden. Um die Zielgruppe genauer unter die Lupe zu nehmen, kann Audience Insights genutzt werden, um eine genaue Aufschlüsselung der Zielgruppenattribute aufzuzeigen.

Kochava ist eine Multi-Touch-Attribution-Software, die jedoch besonders mit dem mobilen Marketing zu überzeugen weiß und über hervorragende APIs für benutzerdefinierte Integrationen verfügt.

Attribute wie Deep-Linking, Vanity Universal Links und App Links, QR-Codes und viele weitere Linking-Lösungen garantieren die Steigerung der Conversion Rate.

Looker bietet Unternehmen die Möglichkeit, Lieferketten zu analysieren, digital zu vermarkten und das Kundeninteraktionen über alle Touchpoints hinweg anzeigen. Vertriebsprozesse werden dadurch bewertet.

Die Dashboards ermöglichen des Weiteren die Präsentation von Daten unterschiedlicher Quellen und liefern Erkenntnissen anhand anpassbarer Diagramme, Grafiken und Berichte. Alle Dashboards können jederzeit auf allen Ebenen abgefragt werden

Mit der Datenmodellierungssprache von Looker können Benutzer Daten erzeugen und Beziehungen zwischen diesen verschiedenen Datensätzen aus verschiedenen Quellen untersuchen. Die Storytelling-Funktion dieses Tools eignet sich für die Präsentation von datenreichen Visualisierungen unternehmensintern- und extern.

Neustar MarketShare, im Jahre 2005 vom amerikanischen Unternehmen Neustar ins Leben gerufen, ist ein Marketing-Attribution-Tool, dass  ein umfassendes Bild über die wichtigsten Treiber von Marketingkampagnen und deren Leistung im Hinblick auf die einzelnen Touchpoints der Customer Journey. 

Neustar MarketShare ist ebenfalls im Bereich Multi-Attribution-Software anzusiedeln und ermöglicht Analysen sowie die Anpassung der Maßnahmen in Echtzeit.

Nielsen Marketing Attribution ist eine Marketing-Mix-Modeling-Lösung, welche die Auswirkungen von Investitionen analysiert, was dem Nutzer die Möglichkeit bietet anhand der gewonnenen Erkenntnisse Maßnahmen zu optimieren und die Budgetverteilung zu verändern.

Die Software analysiert die Umsatztreiber im Online- sowie im Offline-Bereich und bezieht darüber hinaus auch noch externe Faktoren (Wettbewerberaktionen oder Makromarkttrends), die einen etwaigen Einfluss auf die Conversion Rate der angebotenen Produkte haben könnten.

Oktopost ist gehört zur Spate der Social Media-Attribution-Software und hilft den Nutzern dabei, ihre B2B Marketingziele zu erreichen.

Vorbei sind die Zeiten, in denen Du bloß tatenlos zusehen- und hoffen konntest, dass sich Deine Marketingmaßnahmen in Zählbares ummünzen lassen,  Oktopost gibt Dir die Möglichkeit benutzerdefinierte Dashboards zu erstellen und hilft Dir, die bedeutendsten Daten deiner Unternehmungen zu tracken.

Überdies kannst Du Leads zurück zum Ursprungsbeitrag verfolgen und so sehen, welche Beiträge Aufsehen erregt haben und so jederzeit entsprechend ihre Kampagnen verändern und nach dem Verhalten der Nutzer ausrichten

Die Attribution-Software von Statcounter besticht durch ihre intuitive Bedienung und die breitgefächerten Analysemöglichkeiten

Das Tool ermöglicht Dir zu beobachten, wie sich die potenziellen Kunden durch Deine Seite navigieren – und das in Echtzeit!

Du kannst also analysieren, ob Deine Domain für eine gute User Experience steht, indem Du beobachtest, ob Deine Unterseiten leicht zu finden sind und Deine Inhalte die Besucher zur Interaktion mit eben Diesen bewegen.

Zudem können Standort, IP-Adresse, Systemstatistiken und Anzahl der Besuche angezeigt werden. So erkennst Du, Leads, Besucher, die Deine erneut besucht haben, außerdem Bots und störende Besucher.