Native Advertising Tools – 14 Anbieter im Vergleich

Immer mehr zeigt sich, wie wichtig, aber auch effektiv und gewinnbringend, die richtige Art der Werbung ist. Bekannte und vertraute Webseiten erzielen hohe Einnahmen lediglich dafür, dass andere auf diesen Webseiten schalten. Möglich ist das mithilfe von Werbung.

Aber von welcher Art der Werbung ist hier die Rede?
Und zwar die Art, die werbliche Inhalte gezielt an Leser vermittelt. In der Art und Weise, dass sie aufmerksamkeitserregend den Nutzer anspricht und dessen Ziel es ist, sein Interesse zu wecken. Im Gegensatz zu Printmedien ist diese Art von Advertising dem Trend der Digitalisierung gefolgt, um möglichst viele Nutzer zu erreichen.

Vor allem die sozialen Plattformen sind heutzutage der Ort, an dem sich die meisten Personen aufhalten und demnach sind diese Plattformen perfekt für Werbemöglichkeiten geeignet.

Um jedoch mehr Interaktionen wie Klicks, Likes oder Kommentare zu erhalten, ist es wichtig, dass die Werbung weder als störend noch als zu offensichtlich empfunden wird. Genau hier kommen Native Advertising Tools ins Spiel. Sie übernehmen die Schaltung der Werbung auf den richtigen Plattformen und bestimmen in diesem Zuge ein passendes Design.

Nachdem man das Material, die Inhalte und sein Budget, sowie andere Informationen eingestellt hat, muss man sich nur noch zurücklehnen und auf die Erfolge der Werbekampagnen warten.

Anhand von Algorithmen erleichtern Native Advertising Tools einem zunächst einmal die Arbeit, wenn es um die Erstellung von Werbekampagnen geht. Solche Tools eignen sich demnach für jeden, der sich mit Werbekampagnen aller Art weniger auskennt, und dennoch das bestmögliche aus ihnen herausholen möchte.

Diese Art der Werbung ist zudem ideal für Personen, die Produkte für unterschiedliche Zielgruppen werben. Auch wenn diese Werbung nämlich gezielt gestaltet werden kann, eignet sie sich am besten für die sozialen Netzwerke, auf denen sich unterschiedliche Altersgruppen befinden und am meisten Leser erreicht werden können.

Darüber hinaus sind diese Tools auch für jeden, unabhängig des Budgets, ideal. Wenn Du demnach nicht viel für Werbung ausgeben kannst oder möchtest, kannst Du von solch einem Programm profitieren.

Außerdem hast Du damit die Möglichkeit Deine Werbung viel besser zu planen, zu schalten und auch Deine Erfolge zu überwachen. Selbst, wenn es noch nicht zu einem Verkauf kam oder Personen noch nicht Dienstleistung in Anspruch genommen haben, kannst Du anhand dieser Tools trotzdem nachvollziehen, woher Menschen auf Deine Werbung geklickt haben und generell auch wie viele Leser daran interessiert waren.

Auf diese Weise kannst Du sehen, ob Du eventuell Veränderungen vornehmen solltest, um die Werbung noch attraktiver, glaubwürdiger und aufmerksamkeitserregender zu gestalten.

Einer der größten Vorteile dieser Art der Werbung ist, dass sie einem nicht gleich wie Werbung ins Auge springt. Meistens nimmt man sie wie gewöhnliche Beiträge auf sozialen Medien oder auf anderen Plattformen wahr.

Dies erhöht entsprechend die Wahrscheinlichkeit, dass mehr Menschen damit interagieren, sie auf die Werbung klicken und schlussendlich auch einen Kauf tätigen. Daneben gibt es noch weitere Vorteile dieser Tools, aber auch einige Nachteile. Dies liegt prinzipiell daran, dass nicht jede Art der Werbung oder auch nicht jedes Programm für jeden das richtige ist.

Vorteile

• Ideale Platzierung der Werbung
  Mit Native Advertising Tools hat man die Möglichkeit dort Werbung zu schalten, wo sich bereits viele Besucher aufhalten. Aufgrund von sogenannten Algorithmen erkennen Systeme genau, in welchen Bereichen sich Internetnutzer am meisten tummeln und auch für welche Zeit. Somit wird die Werbung gezielt dort platziert, wo sie nicht als störend empfunden wird und somit nicht den Lesefluss der Leser stört. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass die Nutzer auch mit Deiner Werbung interagieren und möglicherweise auf sie klicken.
• Erfolgreich
  Untersuchungen haben gezeigt, dass Native Advertising Tools dazu beitragen, dass diese Art der Werbung bis zu dreimal bessere Erfolge erzielt, als gewöhnliche Textwerbung oder Printmedien. Die Werbeanzeigen erhöhen zudem auch den Wiedererkennungswert viel besser als jede andere Art von Werbung. Ebenso sind Native Advertising Tools dafür verantwortlich, den Lesefluss der Nutzer nicht zu unterbrechen und wirken deshalb glaubwürdiger.
• Hohe Passgenauigkeit
  Ein weiterer Vorteil der Native Advertising Tools ist, dass sie dafür sorgen, dass die Werbung auch immer zur Zielgruppe passt. Selbst wenn nämlich Werbung an eine bestimmte Zielgruppe angepasst ist, gibt es Probleme bei der Platzierung im Kontext. So wird die Werbung zwar häufig gesehen, jedoch von den falschen Personen. Native Advertising Tools verhindern dies. Die Anzeigen tauchen nur dort auf, wo es auch potenzielle Interessenten gibt.

Nachteile

• Problem der negativen Markenbekanntheit
  Es kann immer vorkommen, dass bestimmte Personen schlechte Erfahrungen mit Werbung gemacht haben. Demnach spielt es keine Rolle, wie gut Deine Werbeanzeige ist. Es kann dennoch immer zu negativen Auswirkungen bei bestimmten Personen kommen. Diese Wahrscheinlichkeit ist jedoch etwas geringer.
• Hohe Kosten
  Da diese Art der Werbung gezielter geschaltet wird und mehr Erfolg hat, kann sie in einigen Fällen auch mehr kosten. Natürlich rentieren sich die Kosten und die Investition lohnt sich immer. Man sollte jedoch sein Budget zuvor genau planen.
• Kein SEO
  Wer durch die Werbeanzeigen die Zugriffszahlen erhöhen möchte, für den sind Native Advertising Tools eventuell das Falsche. Diese Art der Werbung ist zwar effektiver und wird auch häufiger wahrgenommen, in vielen Fällen führt dies aber auch nur zu einer hören Markenbekanntheit, was ebenfalls viele Vorteile bietet. Möchtest Du jedoch, dass möglichst viele Menschen auf die Werbung klicken, solltest Du in eine andere Art der Werbung investieren.

Es gibt viele verschiedene Native Advertising Tools, die sich mal mehr und mal weniger für einen eignen können. Diese Tools unterscheiden sich hauptsächlich bezüglich der Qualität und die Sichtbarkeit der Anzeigen.

Auch mögliche Anfragen werden von manchen Programmen schneller und von anderen wiederum langsamer gelöst. Weiterhin gibt es Unterschiede in Bezug auf die angebotenen Formate.

Einige dieser Tools dienen dazu direkt auf diesen Seiten Werbung einzubinden und andere wiederum leiten dann die Werbung auf den Seiten ihrer Kunden um. Bei der Auswahl solltest Du demnach darauf achten, wie viele Länder mit der Werbung erreicht werden oder auch wie viele Partner das Tool besitzt.

So gibt es manche, die über 100.000 Partner verfügen. Demnach lässt sich Deine Werbung auf vielen unterschiedlichen Netzwerken oder Seiten auffinden.

Dann sind natürlich auch die Kosten entscheidend. Diese unterscheiden sich teilweise stark, je nach Anbieter. Du solltest generell immer auf ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis achten.

Manchmal zahlst Du somit zwar mehr, kannst mit Deiner Werbung aber auch mehr Personen erreichen. Auf der anderen Seite kannst Du bei manchen Tools zwar Geld sparen, erzielst dann mit Deiner Werbung aber auch weniger Erfolge.

Native Advertising Tools müssen prinzipiell die Funktionen erfüllen, die Aufmerksamkeit und das Interesse von Nutzern zu wecken und sie zum Weiterklicken zu bringen. Prinzipiell soll das Native Advertising Tool dazu führen, dass für Dein Produkt geworben wird.

Hierfür gibt es eine Vielzahl an unterschiedlichen Anbietern, die mit unterschiedlichen Funktionen ausgestattet sind, die für viele von Vorteil, aber auch von Nachteil sein können.

Generell ist zunächst einmal eine einfache Bedienbarkeit und somit eine hohe Benutzerfreundlichkeit und Transparenz vorausgesetzt. Du solltest somit einfach erkennen können, wie und wo Deine Werbung gezeigt wird.

Und wenn Du ein Tool wählst, mit dem Du wirbst, solltest Du auch dort einen Überblick über Impressionen und Zugriffszahlen beibehalten. Auf diese Weise kannst Du nämlich Dein Budget besser planen.

Dann ist es wichtig, dass Anfragen relativ schnell, nicht nach mehr als 24 Stunden, gelöst werden. Viele Formate und unterschiedliche Speicherorte sind von Vorteil. Zudem sollten Filter zur Verfügung stehen, um eine möglichst hohe Qualität zu gewährleisten.

Diese sorgen dann beispielsweise dafür, dass die Anzeigen nur für bestimmte Personengruppen oder lediglich in bestimmten Ländern sichtbar sind. Einige Tools ermöglichen auch die Zusammenarbeit mit anderen Werbemöglichkeiten.

Für die Schaltung der Werbung kannst Du außerdem unterschiedlich zahlen, ob pro Klick oder bereits pro Impression. Auch hierbei sollte Dir von dem Tool eine große Auswahl dahingehend geboten werden. Zuletzt ist es außerdem von Vorteil, wenn Du ein Tool sofort testen kannst, ohne dafür Geld auszugeben.

Die wichtigsten Funktionen im Überblick

• einfache Bedienbarkeit
• Transparenz
• hohe Benutzerfreundlichkeit
• kurze Bearbeitung von Anfragen
• mehrere, wählbare Formate
• viele Speicherorte
• Filter zur Einstellung der Sichtbarkeit
• kompatibel mit anderen Werbetools
• unterschiedliche Zahlungsmöglichkeiten
• Testfunktion
• Gewährleistung eines sauberen Leseflusses bei Usern

Anhand dieses Ratgebers und der Native Advertising Tools zeigen sich die Vorteile dieser Art der Werbung im Vergleich zu den Printmedien.

Wichtig ist jedoch, dass man den richtigen Anbieter für seine Werbekampagne wählt, um möglichst viele Internetnutzer zu erreichen. Ziel dabei ist es, möglichst wenig Geld für die Werbung seines Produkts auszugeben.

Wichtig bei der Auswahl des Anbieters beziehungsweise des Tools ist noch, dass dieses zunächst alle Funktionen bietet, die man für seine Werbekampagnen benötigt. Erst im Anschluss sollten dann die Kosten miteinander verglichen werden. Es kann nämlich sein, dass Du in kostenpflichtige Native Advertising Tools investieren musst, um Deine Werbebotschaft zu vermitteln.

Wenn die Inhalte stimmen, Deine Intention werblich gemacht wird und Leser gezielt informiert werden, dann hast Du alles richtig gemacht.