Chat-GPT ist immer noch in aller Munde. GPT-4 versteht neben dem Text-Input auch die Eingabe von Bildern (Quelle: openai.com). Doch eine einfache Suche nach gleichen oder ähnlichen Bildern gibt es bei Google schon seit 2011 (Quelle: blogspot.com).
Seit Ende 2017 gibt es mit Google Lens sogar eine mobile App zur Bilderkennung, die visuelle Erkennungstechnologie verwendet, um Informationen aus Bildern zu extrahieren (Quelle: blog.google).
Google Lens bietet seitdem aber auch ganz andere, neue Möglichkeiten, zum Beispiel im Bereich von Marketing und E-Commerce. Durch die Möglichkeit, Produkte und Gegenstände in Echtzeit zu erkennen und Informationen darüber zu liefern, können Unternehmen ihre Kunden noch besser ansprechen.
Außerdem können mithilfe von Google Lens auch QR-Codes, Barcodes und andere digitale Inhalte gescannt werden, um den Kunden zusätzliche Informationen und Angebote dazu zu bieten. Seit Kurzem wurde Google Lens auch um die Multisearch erweitert, was weitere neue Möglichkeiten eröffnet.
Ich erkläre Dir in diesem Artikel, wie Google Lens und die neue Multisearch funktionieren, und zeige Dir Best Practices, mit denen Du Deine Website so optimieren kannst, dass Deine Produkte auch von Google Lens gefunden werden können.
Definition: Was ist Google Lens und wie funktioniert es?
Mit Google Lens kannst Du Details zu Fotos oder Objekten in der Nähe aufrufen und passende Aktionen ausführen. Mit Hilfe der Kamera Deines Smartphones ist es möglich, Informationen von Google über ein bestimmtes Objekt zu erhalten, indem Du es einfach mit der Kamera scannst oder fotografierst.
Dies kann besonders nützlich sein, wenn Du etwas sehen oder identifizieren möchtest, aber nicht genau weißt, wonach Du suchen oder wie Du es beschreiben sollst, wie zum Beispiel bei der Identifikation von Pflanzen, Tieren oder Sehenswürdigkeiten.
Texterkennung und automatische Übersetzung
Die App nutzt verschiedene Technologien, um Bilder zu analysieren und zu erkennen. Im Wesentlichen basiert die Bilderkennung auf Deep Learning, das auf neuronalen Netzwerken und künstlicher Intelligenz beruht.
Zusätzlich verwendet Google Lens auch andere Technologien wie OCR (Optical Character Recognition) zur Texterkennung in Echtzeit (Quelle: googleblog.com).
Wenn Du ein Foto mit Google Lens auf Deinem Gerät aufnimmst, wird das Bild von der Kamera erfasst und an die Google Cloud gesendet.
Hier wird das Bild analysiert und die Objekte darauf identifiziert. Dabei wird auch eine Suche in der Google-Datenbank durchgeführt, um ähnliche Bilder und Informationen zu finden.
Google Lens und die Erweiterung zur Multisearch
Google Lens ist auch Teil der vor knapp einem Jahr vorgestellten, neuen Google Multisearch, die Suchanfragen in Text- und Bildform miteinander kombiniert. So kannst Du zum Beispiel ein Foto eines gelben Kleides mit dem Textzusatz “grün” als Suchanfrage eintippen – und Google sucht nach diesem Kleid in grüner Farbe (Quelle: blog.google).
Anwendungsmöglichkeiten von Google Lens: Das können Nutzer:innen mit der mobilen Bilderkennung erreichen
Die Einsatzbereiche von Google Lens sind vielfältig. Außerdem ist Google Lens auch auf immer mehr Geräten und Plattformen verfügbar – Grund genug, sich mit den Funktionen genauer zu beschäftigen!
Google Lens: sowohl mobil als auch auf dem Desktop verfügbar
Am 4. Oktober 2017 veröffentliche Google eine Beta-Version von Google Lens, die zuerst exklusiv auf Googles Pixel-Smartphones zur Verfügung gestellt wurde (Quelle: blog.google).
Google Lens ist inzwischen sowohl für Android als auch für iOS nutzbar. Die Funktion kann ganz einfach über die Google-(Lens)-App abgerufen werden. Auf einigen Android-Smartphones ist Google Lens aber auch direkt in der Kamera-App integriert.
Mittlerweile kann die App auch über ein Symbol in der Google-Fotos-App auf Geräten mit Android und iOS abgerufen werden (Quelle: googlewatchblog.de). Im Laufe des Jahres 2022 ersetzte Google die Rückwärtssuche von Bildern in Google Bilder schrittweise mit Google Lens.
Google zeigt dabei auf der Startseite der Suche einen Button für Google Lens an. Damit kann anhand von Bildern gesucht werden. In der Suchleiste kannst Du entweder den Link eines Bildes eintragen oder ein Bild hochladen.
Mögliche Anwendungsmöglichkeiten von Google Lens
Wenn Du die App auf Android oder iOS öffnest oder auf das Google-Lens-Symbol tippst, ist die Standardeinstellung der App „Suchen“. Hierbei sucht Google Lens nach Bildern mit visuellen Übereinstimmungen mit Deinem abfotografierten oder hochgeladenen Foto.
Anschließend kann auch ein anderer Modus gewählt werden: übersetzen, Texterkennung, Bildersuche, Hausaufgaben, Shopping, Orte und Speisen.
Deinen Suchanfragen sind keine Grenzen gesetzt, hier findest Du einige Beispiele, was Du mit Google Lens machen kannst:
Ähnliche Produkte finden: Du kannst ähnliche Produkte finden und herausfinden, wo Du diese kaufen kannst. Dies funktioniert sowohl mit Fotos als auch mit Screenshots.
Visitenkarten-Scanner: Google Lens kann Kontakte schnell und einfach in Dein Adressbuch übertragen, ohne mühsam alle Kontaktdaten manuell eingeben zu müssen.
Bücher: Du kannst Inhaltsangaben von Büchern aufrufen und Rezensionen zu ihnen lesen.
Flyer und Plakate: Google Lens kann Termine von Veranstaltungen, die Du auf Plakaten oder Ähnlichem siehst, direkt in den Kalender integrieren, um sicherzustellen, dass Du keine wichtigen Veranstaltungen verpasst.
Sehenswürdigkeiten und Gebäude: Du kannst Informationen über die Geschichte und die Öffnungszeiten von Gebäuden abrufen.
Tiere und Pflanzen: Du kannst mehr über verschiedene Arten und Rassen erfahren und Dein Wissen über Natur und Umwelt erweitern.
Übersetzungen: Google Lens kann viele Texte von Bildern oder Screenshots mit dem Google Übersetzer übersetzen lassen.
Bestimmung von Pflanzen
Bedeutung von Google Lens für das Online Marketing und den E-Commerce
Für Dich wird wohl das Feature “Ähnliche Produkte finden” von größter Bedeutung sein. Es ermöglicht Dir, potenzielle Kunden zu identifizieren, die an Deinen Produkten interessiert sein könnten.
Wenn Nutzer:innen beispielsweise ein Produkt auf der Straße sehen, welches ihnen gefällt, können sie mit Google Lens auf ihrem iPhone oder Android-Smartphone ein Bild davon aufnehmen und ähnliche Produkte online finden.
Produktsuche über Google Lens
Dies funktioniert auch mit bereits vorhandenen Fotos oder Screenshots, zum Beispiel aus einem YouTube-Video. Diese Bilder können in Google Lens importiert werden und durchlaufen dann die gleiche Bildanalyse.
Anschließend präsentiert Google Lens eine Übersicht über die gefundenen Produkte. Die Ergebnisse stammen direkt aus Google Shopping. Weiter unten können auch zusätzlich Testberichte und weitere Content-Pieces folgen. Die Suche kann aber auch in der regulären Google-Suche fortgesetzt werden.
Überführung des Suchbegriffs in die reguläre Suche ist möglich
Durch die neue Multisearch-Funktion können Nutzer:innen die Bildersuche mit Text noch weiter verfeinern. Dafür wischen Nutzer:innen nach oben und tippen auf “+ Zu Deiner Suche hinzufügen”, um weitere Informationen per Text zu ergänzen.
Mit der Multisuche kannst Du auch eine Frage zu einem Objekt stellen oder die Suche mit einer Farbe, einer Marke oder einem visuellen Attribut verfeinern.
Verfeinerung der Suche mit der Multisearch
Suchst Du Unterstützung im Bereich Google Lens und Multisearch? Nutze unseren Agenturfinder, um die passende Agentur für Deine Bedürfnisse zu finden, wie z. B. eine Google Agentur, eine Digtalagentur oder eine Online Marketing Agentur.
Wie Du Deine Produkte für Google Lens optimieren kannst
Der Google Search Advocate John Müller sagte in den Google Search Central Office Hours zwar, dass dieses Thema nichts sei, wofür aus SEO-Sicht manuell nachgeholfen werden müsse.
Im Folgenden gab er dann aber doch noch einige wichtige Hinweise: Wichtig sei, dass die Bilder einer Website indexiert seien. Dann könne Google sie finden und sie hervorheben.
Wenn alles richtig gemacht werde, der Content gefunden werden könne und es dort relevante Bilder gebe, könne Google die Nutzer:innen zu diesem Content und zu den Bildern führen – und zwar auf unterschiedliche Weisen (Quelle: youtube.com).
Das heißt: Es gibt keine konkreten SEO-Maßnahmen für Google Lens und die Multisuche. Trotzdem gibt es natürlich einige Punkte, die Du beachten solltest, damit Deine Produkte vor allen anderen über Google Lens zu finden sind.
1. Optimierung von Bildern für Google Lens und Multisearch
2. Einrichtung von Google Shopping für Google Lens
3. SEO für Google Lens und Multisearch
Optimierung von Bildern für Google Lens und Multisearch
Bei Google Lens stehen Bilder im Vordergrund. Von daher solltest Du ein besonderes Augenmerk auf die Bilder Deiner Produkte legen. Damit steigerst Du nicht nur Deine Relevanz auf Google Lens, sondern die Bildoptimierung zahlt auch auf die Google-Bildersuche ein, genauso wie in Deine allgemeine SEO-Performance.
Hochwertige und einzigartige Bilder verwenden
Empfohlen werden hochwertige und einzigartige Bilder, die thematisch zum Content auf der Seite passen. Ersetze auch alle Bilder, die eine niedrige Auflösung haben oder bei denen Teile nicht vollständig angezeigt werden.
Auf Dateiformat und -größe achten
Gängige Formate wie JPG, JPEG und PNG werden von allen Browsern unterstützt. Moderne Formate wie WEBP oder AVIF bieten sich an, da durch sie die Ladezeiten positiv beeinflusst werden können.
Um zusätzlich die Ladezeiten zu verringern, solltest Du mit moderaten Dateigrößen von bis 150 kB arbeiten. Dies ist gerade bei Google Lens praktisch, da die Anwendung momentan größtenteils auf Smartphones verwendet wird.
Auf Responsiveness achten
Responsive Bilder verändern sich je nach Bildschirmgröße, sodass sie für die User:innen mit unterschiedlichen Endgeräten immer vollständig sichtbar sind.
Sprechende Dateinamen verwenden
Du solltest die Bilddatei mit einer kurzen, genauen Beschreibung des Bildinhalts benennen.
Beispiel:
❌ Don’t: „Image43“
✔ Do: „schwarzer-mercedes-geparkt“
Alt-Attribut und Title-Tags verwenden
Du solltest Deine Bilder mit einem Alt-Attribut versehen, welches das Bild so kurz und genau wie möglich beschreibt. Damit hilfst Du Google bei der Bildanalyse. Auch Title-Tags, die beim Mouseover angezeigt werden, sind sinnvoll und dienen auch als Ankertext, falls Du ein Bild als Link verwenden möchtest. Dabei solltest Du Deine wichtigsten Keywords verwenden.
Bilder und Text müssen zusammenpassen
Deine Bilder müssen in thematisch passendem Content eingebettet werden. Relevante Keywords sollten sich in der Nähe der Bilder befinden.
Durch die korrekte Positionierung der Bilder in der Nähe von passenden Inhalten kannst Du Google dabei helfen, diese noch besser zu verstehen und sie bei passenden Suchanfragen auszuspielen.
Bilder-Sitemap bereitstellen
Eine extra Sitemap hilft Suchmaschinen wie Google dabei, Bildquellen zu finden und auszulesen. Diese wird ebenfalls im Stammverzeichnis der Website angelegt und enthält spezifische Informationen zu den Bildern auf der Website.
Einrichtung von Google Shopping für Google Lens
Da Google Lens bei der Produktsuche auf Google Shopping zurückgreift, solltest Du Google Shopping einrichten und entsprechend pflegen. Die Nutzung von Google Shopping ist seit Ende 2020 kostenfrei.
Somit kannst Du frei entscheiden, ob Du nur über die organischen Ergebnisse angezeigt werden möchtest oder ob Du zusätzlich Anzeigen schaltest, um noch mehr Reichweite zu generieren (Quelle: google.com).
Google Shopping in Google Lens
Diese Punkte solltest Du bei Google Shopping beachten, damit Du bei Google Lens gefunden wirst:
- Über das Merchant Center kannst Du die Domain Deiner Website verifizieren und Daten zu Deinem Unternehmen und Onlineshop hinterlegen.
- Erstelle einen Produkt-Feed und füge anschließend Deine Produkte hinzu.
- Nun kannst Du alle Daten für Deine Produkte erfassen, zum Beispiel Produktinformationen und -bilder, Preisangaben und die Verfügbarkeit.
- Achte darauf, individuelle Produktbeschreibungen, Title-Tags und Meta-Descriptions zu erstellen, die auch die richtigen Keywords enthalten.
SEO für Google Lens und Multisearch
Eine effektive Suchmaschinenoptimierung ist auch bei Google Shopping von entscheidender Bedeutung, um sicherzustellen, dass der Onlineshop und seine einzelnen Produkte über Google Lens gefunden werden können.
Dies erfordert die Umsetzung der grundlegenden SEO-Prinzipien. Vor allem die folgenden Punkte solltest Du beachten:
Mobile Optimierung: Google Lens wird trotz Desktop-Integration größtenteils über das Smartphone genutzt. Stelle sicher, dass Deine Webseite für mobile Geräte optimiert ist, schnell lädt und dort einfach zu navigieren ist.
Produktbeschreibungen und passende Meta-Daten: Erstelle auf Deiner Website einzigartige und ansprechende Produktbeschreibungen, die Deine Produkte detailliert präsentieren und die richtigen Keywords enthalten. Dies gilt auch für Deine Meta-Daten, die für jede Produktseite individuell erstellt werden müssen.
Kundenbewertungen: Kundenbewertungen sind nicht nur hilfreich für potenzielle Käufer:innen, sondern auch für Deine Suchmaschinen-Rankings. Sie können dabei helfen, Deine Glaubwürdigkeit und Autorität zu erhöhen.
Strukturierte Daten: Zusätzlich zu den Angaben im Google Merchant Center solltest Du Deine Produkte mit strukturierten Daten auszeichnen. Hier kannst Du Bewertungen, Vor- und Nachteile, Versand, Verfügbarkeit, Preisnachlässe usw. direkt im Code hinterlegen. Seit neustem können auch Informationen zu Lieferung und Rückgabe hinterlegt werden — zunächst allerdings nur in den USA. (Quelle: google.com)
Strukturierte Daten sind auch für Google Lens sinnvoll
Content-Optimierung: Um bei Google Lens sichtbarer zu werden, solltest Du dort nicht nur mit Deinem Produkt erscheinen, sondern auch mit ergänzendem Content. Die Bereitstellung von ansprechenden und einzigartigen Inhalten kann dazu beitragen, dass auch weitere Inhalte Deiner Website auf Google Lens angezeigt werden. Beispiele dafür wären Testberichte oder Bestenlisten.
Fazit: Google Lens und Multisearch – die stille Revolution des Suchens und wie Du sie für Dich nutzen kannst
Während ChatGPT die Welt in kürzester Zeit erobert hat, läuft Google Lens seit Ende 2017 und die Multisearch eher unter dem Radar der breiten Google-Nutzerschaft.
Dabei sind die beiden Anwendungen für Dich wahrscheinlich interessanter als die vermeintlichen Revolutionen Google Bard und das neue Bing mit Chat.
Google betont auch immer wieder, dass es sich bei Bard gar nicht um eine Suche handle und es für diesen Zweck bereits ein passendes Produkt gäbe: die Google-Suche (Quelle: cnbc.com). Auch beim neuen Bing handelt es sich aufgrund seiner Herkunft eher mehr um ein Sprachmodell als ein Wissensmodell.
Auch wenn Google Lens manchmal seine Schwierigkeiten hat, Produkte richtig zu identifizieren, ist hier der Fokus des Produkts klarer als bei Googles vermeintlichem Schnellschuss Bard.
Unternehmen können ihre Produkte direkt in den Suchergebnissen von Google Lens bewerben, was potenzielle Kunden direkt zu ihrem Onlineshop oder ihren physischen Ladengeschäften führt.
Doch auch die Vorteile für Google liegen auf der Hand: Google hat das Ziel, dass Nutzer:innen mehr Zeit mit der Google-Suche verbringen und weniger Zeit in Onlineshops.
Dies hat auch Auswirkungen auf Dich, da es notwendig ist, dass Deine Produkte direkt in den Suchergebnissen von Google Lens erscheinen.
Dadurch kannst Du sicherstellen, dass Deine Produkte der Zielgruppe auch dort zur Verfügung stehen, und dennoch den Traffic auf der eigenen Website aufrechterhalten.
Sie sehen gerade einen Platzhalterinhalt von YouTube. Um auf den eigentlichen Inhalt zuzugreifen, klicken Sie auf die Schaltfläche unten. Bitte beachten Sie, dass dabei Daten an Drittanbieter weitergegeben werden.
Mehr Informationen
