Matomo Seminar 2024
Dein Workshop zur Google Analytics Alternative!

Matomo Schulung für Einsteiger:innen & Umsteiger:innen

Matomo (ehemals Piwik) ist eine Open Source Lösung, die datenschutzkonforme Reichweitenanalyse ermöglicht. Erfahre in diesem Basic Kompaktkurs alles rund um Matomo, von der Einrichtung, der korrekten Datenerfassung auf deiner Webseite, den Berichten und Auswertungen von Kampagnen bis hin zu Tricks & Tipps für Dein Unternehmen.

Agenda des Matomo Kurses

Das Ganztagsseminar findet von 9:00 bis 17:00 Uhr statt und beinhaltet regelmäßig kleine Pausen von jeweils 5 – 10 Minuten sowie eine 1-stündige Mittagspause.

Die Druckbetankung mit technischem Wissen ist anstrengend. Der Dozent hat die Schulung jedoch so aufgebaut, dass die interessanten Dinge zum Anfang und Themen wie Einstellungen oder Datenschutzgrundlagen zum Ende kommen. Bei Letzteren kannst Du dann anhand der Seminarunterlagen die wichtigsten Dinge auch später noch nachvollziehen, selbst wenn Du schon leicht auf Durchzug geschaltet hast.

Seminarinhalte:

Wie funktioniert Webanalytics und was sind KPIs?

Die Funktionsweise der Webanalytics und die damit verbundenen Ansätze zu verstehen, ist wichtig, um die erfassten Daten hinsichtlich Nutzerverwaltung oder Suchmaschinenoptimierung besser auswerten zu können. Das Gleiche gilt für die diversen Fachbegriffe wie Analytics oder Tracking, Metrik oder KPIs, Pageviews und Ausstiegs- oder Absprungrate. Ich gebe Dir in diesem Kurs also das Rüstzeug, um dich zum einen Matomo inhaltlich zurechtzufinden. Aber ich zeige Dir auch, dass Du den Zahlen nicht blind vertrauen solltest – denn dann würdest Du möglicherweise auf Basis von Zahlen schwerwiegende Fehlentscheidungen treffen.

Das Matomo Dashboard: Aufbau & Anpassung an Deine Bedürfnisse

Das Dashboard ist bei jedem Login Dein erster Kontakt in Matomo. Ich zeige dDr in diesem Kompaktkurs, wie Du Dein Dashboard für Deine Bedürfnisse optimal einrichtest und warum Du vielleicht lieber zwei oder drei Dashboards nutzt anstatt der Berichtsübersichten, die wir uns später anschauen.

Einrichten und verwenden von Segmenten

Um mit Segmenten in Matomo effektiv arbeiten zu können, sollte man deren Funktionsweise verstehen. Segmente sind keine Filter im klassischen Sinn! Die Grundlage für die Segmentierung ist immer die Besuchersitzung, und das kann manchmal etwas verwirrend sein. Wir schauen uns in der Schulung verschiedene Einstellungen zur Nutzerverwaltung an, welche Möglichkeiten man bei der Einrichtung von Segmenten hat und warum man Segment lieber von Matomo vor vorab berechnen lassen sollte. In diesem Zusammenhang gehe ich in dem Seminar auch auf die Leistungsressourcen von Matomo ein, die jeder bei der Nutzung von Berichten im Hinterkopf behalten sollte.

Rundgang durch die Berichte

Im Workshop-Modus gehen wir nun durch alle Berichte einer Standard-Installation von Matomo. Wir werfen einen detaillierten Blick in die Reporting-Bereiche „Besucher“, „Verhalten“ und „Akquisition“. Hier zeige den Teilnehmer:innen der Schulung wie sie die Darstellung verändern und die Daten filtern können. Aber ich zeige dem Kurs auch, dass man ganz einfach aus diesen Berichten individuellen Exporte vorbereiten kann.

Mit einigen Analysen wirst Du an die Grenzen der Anzeige in Matomo stoßen und solltest wissen, dass Du dann die Daten exportieren und z.B. in Excel oder Google Sheet weiterverarbeiten kannst. Außerdem zeige ich Dir im Kurs, wie Du Dir mithilfe eines Dashboards Deine individuelle Sicht auf einen Standardreport aufbauen kannst, um schneller auf einen Blick die für Dich wichtigen Zahlen zu sehen. Bitte beachte, dass Du für diesen Bereich keine Seminarunterlagen im Nachgang hast. Hier solltest Du Dir also ein paar Notizen während des Kurses machen.

Kampagnentracking in Matomo effektiv nutzen

In der Standard-Installation bietet Dir Matomo nur eingeschränkte Möglichkeiten, Kampagnen zu tracken. Aber es gibt eine Möglichkeit diese zu erweitern und weit mehr Informationen für die Analyse der Effektivität Deiner Kampagnen zu erhalten. Ich zeige Dir in unserer Matomo Schulung mehr zum Kampagnentracking, wie Du mit einfachen Mitteln die Zugriffsquelle „Direkt“ bei der Akquisition reduzieren kannst und mit welcher Struktur man die Kampagnenparameter aufbauen könnte, um über verschiedene Reporte ein besseres Verständnis zur Herkunft Deiner Besucher:innen zu erhalten.

Was sind Ziele und wie erfasse ich Ziel-Conversions in Matomo

Die Definition von Zielen ist für eine effektive Webanalytics wohl das wichtigste Element. Aber welche Ziele sollte man überwachen und wie kommt man ggf. an die dafür notwendigen Daten? Ich gebe Dir hier einige Ideen und wir schauen uns gerne exemplarisch die Webseiten der Kursteilnehmer:innen an. Daher wäre es gut, wenn Du mir im Vorfeld die URL Deiner Webseite nennst. Auch dieser Teil der Schulung ist als Mitmach-Workshop aufgebaut.

Event bzw. Ereignistracking verstehen und umsetzen

Was sind Events und warum brauchen wir diese überhaupt? Die Erkennung der Interaktion der Besucher:innen mit der Webseite ist neben der Erfassung von Zielen wohl einer der wichtigsten Gründe für eine Reichweitenanalyse. Nur so ist es uns möglich, das Verhalten der Besucher:innen besser zu verstehen und diverse Conversion-Ziele können ohne Events gar nicht erst erfasst werden.

Mitmach-Workshop: Wir entwickeln Ideen für das Ereignistracking, sowohl zur Schaffung von eigenen KPIs als auch als Grundlage für unsere Ziele

Inhaltselemente & CTR in Matomo

Matomo bietet die Unterstützung zur Erkennung von Inhaltselemente und kann in Abhängigkeit, ob ein Element angezeigt wurde oder nicht, auch die damit verbundene Interaktionsrate ermitteln. Damit tappst Du dann nicht mehr im Dunkeln bei der Frage, zeigt Dir der Dozent im Kompaktkurs, ob die Besucher:innen Deine Seite überhaupt das dritte Sliderelement gesehen haben oder nicht oder Du kannst erkennen, wie weit die Besucher:innen auf Deiner Seite scrollen, ohne mit einem eindimensionalen Scrolltrigger zu arbeiten, der bei jedem Browser eine andere Position zeigt.

Datenschutz & Privatsphäre in Matomo

Wenn Du die richtigen Einstellungen in Matomo im Bereich der Privatsphäre vornimmst, kannst Du möglicherweise eine Reichweitenanalyse mit Matomo ohne User-Consent betreiben. Ich zeige Dir die Grundlagen, damit Du mit Deinem Datenschutzbeauftragen oder Datenschutzbeauftragten diese Frage im Anschluss an die Schulung besprechen kannst.

Empfehlenswerte, kostenfreie Erweiterungen

Es gibt im Matomo Marketplace so einige kostenfreie Plugins, aber nur eine Handvoll sollten aus meiner Sicht in jeder Matomo-Instanz installiert sein. In diesem Kompaktkurs, zeige ich Dir diese Plugins und warum Du sie haben solltest.

Die wichtigsten Einstellungen sowie Tipps & Tricks

Die wichtigsten Einstellungen für Deine Websites sowie die zentralen Optionen in Matomo werden wir recht flott durcharbeiten. Ich zeige Dir die wichtigsten Empfehlungen, die Du dann einfach anhand der Folien in Deiner Matomo-Instanz umsetzen kannst. Und ich gebe Dir in dieser Schulung ein paar interessante Tipps & Tricks mit auf den Weg, die Dir Deinen Alltag in Matomo vereinfachen werden.

Zielgruppe für das Matomo Seminar

Das Seminar richtet sich an alle Teilnehmer:innen, die Matomo grundlegend kennenlernen und effektiv für die Reichweitenanalyse, zur Optimierung der eigenen Webseite und zur Erfolgskontrolle im Online- und Performance Marketing einsetzen möchten. Dabei ist es egal, o Du Webanalyse für ein Unternehmen oder Agentur betreiben möchtest. Ich werde Dir in dieser Schulung Ideen und Techniken zeigen, um Deine Webseite, die Leistung von Kampagnen und vor allem die Besucher:innen Deiner Webseite besser kennenzulernen. Es werden keine Vorkenntnisse bei der Webanalytics benötigt, aber sie schaden auch nicht.

Ich gehe davon aus, dass Du bereits eine Matomo-Instanz verwendest. In diesem Workshop wird es nicht um die Installation gehen, denn diese ist entweder rasch gemacht oder – bei großen Websites – sehr komplex. Die Seminarunterlagen und ein Teilnahmezertifikat über die Matomo Schulung werden den Kursteilnehmer:innen im Nachgang zur Verfügung gestellt! Gerne kann die Matomo Schulung aus als Firmenseminar gebucht werden.

Hinweis: Bei einer offline Buchung ist die Verpflegung an allen Seminartagen inklusive. Es werden belegte Brötchen und Croissants fürs Frühstück bereitgestellt sowie ein Lunch-Gericht pro Person. Getränke wie Wasser, Kaffee und Softdrinks sind ebenfalls inkludiert.