Was sind Featured Snippets? Und welchen Zweck erfüllen sie?
Als Online-Marketer wirst du zweifelsohne schon von Featured Snippets gehört haben. Sie sind ein weiteres Element von mittlerweile relativ vielen SERP-Features, mit denen die Suchmaschine Google grundsätzlich zwei Ziele verfolgt.
- Suchmaschinennutzer sollen bereits in den Ergebnislisten Antworten auf eine Suchanfrage erhalten, wodurch die Zufriedenheit der Google-User steigt und letztlich mehr und mehr Menschen die kalifornische Suchmaschine nutzen.
- Suchmaschinennutzer sollen nicht mehr direkt auf Ergebnisseiten klicken und somit länger auf den SERP verweilen, wodurch den Nutzern längere Zeit Suchmaschinenwerbung angezeigt wird, mit der Google letztlich Geld verdient.
Auf den Punkt gebracht ließe sich also behaupten, dass SERP-Features und somit auch Featured Snippets für Google und auch den Suchmaschinennutzer eine nützliche Sache sind, für Online-Marketer aber ein wirtschaftlicher Alptraum, denn: ohne direkten Webseiten-Traffic keine Conversion und ohne Conversion keine Umsätze.
Doch in welcher Form laufen uns Featured Snippets nun über den Weg? Leider herrschen jede Menge Missverständnisse über Featured Snippets vor, mit denen im weiteren Verlauf dieses Artikels aufgeräumt werden soll. Die zentralen Merkmale und Erscheinungsformen von Featured Snippets fasse ich Dir im Folgenden zusammen:
a) Features Snippets erscheinen über den organischen Suchergebnissen, aber unterhalb der Werbeanzeigen; ihnen wird daher auch die Google-Position #0 zugeordnet.
b) Featured Snippets können als kurzer Textabsatz, Liste/Aufzählung oder Tabelle
So viel zur visuellen Erscheinung und dem Zweck von Featured Snippets. Diese und weitere Aussagen über das Google-Feature lassen sich indes nur aus Analysen und Erfahrungswerten ableiten, sind aber keine verifizierten Aussagen, da Google bislang keinerlei Stellung dazu bezogen hat, wann Featured Snippets angezeigt werden bzw. welche Voraussetzungen zu erfüllen sind, um mit seiner Seite als Featured Snippet angezeigt zu werden. Die folgenden Aussagen über Featured Snippets beruhen daher auf einer subjektiven Einschätzung, die auf meine tägliche Arbeit, meine Erfahrung im Bereich On-SERP-SEO gründet:
c) Featured Snippets können Bilder zugeordnet sein, die aber nicht von der Webseite stammen müssen, von welcher der Textabsatz, die Liste oder Tabelle stammt.
d) Textabsätze scheinen das am häufigsten ausgegebene Featured Snippet zu sein.
e) In lokalen Suchanfragen bzw. wenn ein Local Snack Pack angezeigt wird, treten Featured Snippets selten bis gar nicht auf.
f) Featured Snippets sind volatil, soll heißen: Zu einer Suchanfrage kann ein Featured Snippet erscheinen, muss es aber nicht. Auch wenn ein Featured Snippet zu einer spezifischen Suchanfrage angezeigt wurde, kann sich dies nach kurzer Zeit wieder ändern.
g) Ob Featured Snippets angezeigt und zu welchen Suchanfragen sie überhaupt ausgegeben werden, hängt auch vom genutzten Endgerät ab. Featured Snippets können sich auf Desktop und mobilen Endgeräten unterscheiden.
Tipps & Tricks: Voraussetzungen für Google-Position #0!
Nun, da ich erklärt habe, worum es sich bei Featured Snippets handelt, und zudem darauf hingewiesen habe, warum Featured Snippets eigentlich nur für den Suchmaschinenbetreiber Google und den Google-Nutzer von Vorteil sind, bleibt die Frage, wie Online-Marketer bzw. SEOs dieses Google-Feature trotzdem gewinnbringend nutzen können. Zur Beantwortung dieser Frage ist es aber erst einmal relevant zu wissen, welche grundsätzlichen Voraussetzungen überhaupt zu erfüllen sind, damit der Content der eigenen Seite als Featured Snippet infrage kommt.
Tipp 1: Formatiere Deinen Content passend für Featured Snippets!
Dies dürfte einleuchtend sein, denn da nur Textabsätze, Listen und Tabellen als Featured Snippets infrage kommen, sollte eines dieser Formate auch auf Deiner Seite zu finden sein. Allerdings spielt auch die Länge des Contents eine Rolle! Laut einer Untersuchung von SEMRush gelten folgende Richtwerte für Featured Snippets:
- Absätze sind durchschnittlich 272 bis maximal 370 Zeichen lang; dies entspricht circa 40 bis 60 Wörtern.
- Listen weisen durchschnittlich 5,5 bis maximal 8 Zeilen auf, wobei Listen auch länger sein können und sollten, denn Google zeigt lediglich die ersten 8 Zeilen an. Um weitere Zeilen zu sehen, muss der Nutzer auf Deine Seite klicken! Pro Listenzeile werden im Schnitt 8,1 Wörter verwendet.
- Tabellen sind durchschnittlich 5,6 bis maximal 7 Zeilen lang und sie weisen 3,4 bis 4 Spalten auf.
Tipp 2: Formuliere Überschriften als Fragen mit „was“ und „wie“!
Während meiner Recherche hat sich gezeigt, dass Featured Snippets anscheinend besonders gerne ausgeliefert werden, wenn die Suchanfrage als Frage mit ganz bestimmten Fragewörtern bzw. -phrasen formuliert wurde. Hierzu zählen:
- Wie… / Wie mache ich… / Wie funktioniert…
- Was ist…
Tipp 3: Beantworte themennahe Fragen auf In-Depth-Content-Seiten!
Womöglich ist Dir schon aufgefallen, dass viele Featured Snippets mit einer „Nutzer fragen auch“-Box verknüpft sind, in welcher – wie auch anders zu erwarten – Fragen direkt in den SERP beantwortet werden, die in direkter Verbindung zur aktuellen Suchanfrage stehen. Die Fragen und Antworten stammen dabei – zumindest zum Teil – häufig von derselben Seite, von der auch der Content des eigentlichen Featured Snippets stammt. Hieraus lässt sich schließen, dass für Featured Snippets höchstwahrscheinlich Seiten bevorzugt werden, auf denen ein Thema holistisch, also ganzheitlich abgedeckt bzw. alle Fragen zu einem spezifischen Thema beantwortet werden. Bei Featured Snippets wird also In-Depth-Content bevorzugt. Untersuchungen von HubSpot zufolge besitzen Content-Seiten mit mindestens 2.000 Wörtern die besten Chancen, für Featured Snippets ausgewählt zu werden.
Tipp 4: Platziere den Content möglichst weit oben auf der Seite!
Auch für diesen Tipp gilt wieder: Er basiert auf Erfahrungswerten. Trotzdem scheint es in der Regel der Fall zu sein, dass Content, der weiter oben auf einer Seite platziert wird, bessere Chancen hat, als Featured Snippet zu erscheinen, als Content, der weiter unten auf der Seite zu finden ist. Dies erscheint aus Google-Sicht auch durchaus sinnig. Denn die Suchmaschine wird davon ausgehen, dass weiter oben platzierter Content relevanter für eine Suchanfrage sein muss als nachfolgende Inhalte, Stichwort: User Signals.
Tipp 5: Formuliere den Content möglichst simpel und verzichte auf Komplexität!
Sicher, das Internet hat nicht zwingend den besten Einfluss auf die deutsche Sprache. Stil und Ausdruck werden zugunsten der Informationsübermittlung immer mehr vernachlässigt. Dies mag nicht jedem gefallen, ist aber die Realität. Warum ich das erzähle? Weil auch die Featured Snippets dem Anschein nach die „einfache“ Sprache bevorzugen. Soll heißen: Wenn Du beispielsweise eine Anleitung als Liste nach dem Muster „Schritt 1: … / Schritt 2: … etc.“ formulierst und Du für diese Liste eine Überschrift mit Fokus-Keyword formulierst, dann halte es möglichst einfach. Anstatt zu schreiben „Auf diese Art und Weise bügelst Du Dein Hemd garantiert wie ein Profi: knitterfrei und ohne Falten!“, formuliere es besser kurz, aber prägnant: „Anleitung: Hemd knitterfrei bügeln“.
Tipp 6: Verwende klare html-Strukturen!
Dieser Tipp dürfte selbstverständlich sein, soll der Vollständigkeit wegen aber trotzdem explizit aufgeführt werden. Auch wenn Google sicherlich als sehr „intelligente“ Maschine beschrieben werden kann, solltest Du nicht vergessen, dass Du es eben trotzdem nur mit einer Maschine zu tun hast, die nur eine bestimmte, technische Sprache versteht. Für Google ist es ganz einfach simpler, Inhalt und Struktur von Content zu verstehen, wenn dieser html-formatiert ist. HubSpot hat dazu eine sehr schöne und ansehnliche Anleitung bereitgestellt.
Fazit: Gibt es Vorteile von Featured Snippets für Online-Marketer / SEOs / Webseitenbetreiber?
Ohne Zweifel besteht zwischen Aufwand und Ertrag ein Missverhältnis, möchte man im Zuge seiner On-SERP-SEO Content auf Featured Snippets optimieren. Wie erwähnt gibt es auch bei hervorragender Arbeit keine Garantie, dass der eigene Content auch tatsächlich Google-Position #0 erzielt.
Und selbst wenn dies doch einmal der Fall sein sollte, ist nicht gesagt, dass ein Google-Nutzer seine Frage durch das Featured Snippet bereits vollständig beantwortet bekommt. Dies hätte zur Folge, dass er gar nicht erst auf Deinen Webseitenlink aus den SERP klickt und somit der Traffic ausbleibt. Ganz abgesehen davon sind Featured Snippets, wie erwähnt, sehr volatil und Deine Arbeit ist am Ende, etwas salopp formuliert, für die Katz.
Trotzdem gibt es auch Vorteile: Die Google-Position #0 suggeriert Nutzern, dass es sich um das „beste“ Suchergebnis handeln muss. Domains bzw. Brands können auf diese Weise an Autorität und Trust beim potentiellen Kunden / Besucher gewinnen. Zur Steigerung der Brand Awareness und Markenreputation sind Featured Snippets also durchaus geeignet.
Zudem sollte man auch nicht vergessen, dass Featured Snippets auch mobil angezeigt werden und dort relativ viel Bildschirmraum einnehmen. Bestenfalls wird dem Google-Nutzer also ausschließlich Dein Suchergebnis in den SERP angezeigt, wodurch das Klickpotential zumindest nicht negativ beeinflusst werden sollte.
Weitere Leseempfehlungen zu dem Thema:
- Featured Snippets – Einfach erklärt! (Quelle: ARISE Online Marketing)
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