Wenn ich als SEO mit Kollegen über das Thema Shopify spreche, gibt es grundsätzlich zwei Reaktionen.
- Die alte Garde, die “anständiges” SEO für Shopify für ein Dinge der Unmöglichkeit hält.
- Und eine eher pragmatisch veranlagte Gruppe, die nach Ergebnissen fragt.
Wie auch immer, vorab will ich Dir eines mitgeben: Die typische Brand, die Shopify nutzt, tut das mit Sicherheit nicht, weil es ein ideales SEO-Setup ermöglicht. Nichtsdestotrotz kann ich aus Erfahrung sagen: SEO ist als Aquisition Channel für Onlineshops nicht zu vernachlässigen.
Heißt: Wenn Du den Kanal SEO als Onlineshop aktiv bespielst, kannst Du Dich langfristig ein wenig unabhängig von Performance Marketing machen und auf profitable Umsätze freuen.
Vorab: Shopify ist nicht das Nonplusultra für SEO. Aber, dass Shopify gänzlich ungeeignet ist für SEO, lässt sich anhand einiger Beispiele aber auch einfach widerlegen.
Denn was geeignet ist und was nicht, entscheidet kein SEO-Gremium, sondern einzig und allein das Ergebnis. In diesem Beitrag zeige ich Dir, worauf Du achten musst, wenn Du mit Deinem Shopify Shop mit SEO ganz oben ranken möchtest.
Mit Deinem Shopify Onlineshop von 0 auf 100
Was unterscheidet Shopify SEO von anderen eCommerce-Systemen?
Also, wenn Du nach Shopify SEO suchst, solltest Du wissen, dass es im Grunde immer dasselbe ist. Egal auf welcher Plattform Du Deinen Shop betreibst, es geht immer darum, Deine Inhalte so aufzubereiten, dass sie für Nutzer:innen den größtmöglichen Mehrwert bieten. Wenn Du das schaffst, wirst Du auch von Suchmaschinen besser gefunden.
Ja, bei Shopify gibt es gewisse Einschränkungen, die es Dir erschweren können, SEO-Maßnahmen umzusetzen. So sind Eingriffe in den Quellcode nicht immer ohne Folgekonsequenzen möglich und auch die Editoren sind etwas schwach auf der Brust. Shopify verwendet außerdem ein eigenes URL-System.
Das kann man jetzt so oder so sehen, allgemeinhin ist es wahrscheinlich nicht die allerbeste Best Practice.
Aber wenn Du gezielte Maßnahmen ergreifst, die ich Dir hier im Beitrag zeige, kannst Du trotzdem außerordentlich gute SEO-Ergebnisse erzielen.
Mit Shopify als CMS hast Du außerdem einen großen Vorteil: die einfache Handhabung im Daily Business. Kaum ein Shopsystem läuft so fehlerfrei. Das hält Dir den Rücken frei und Du hast noch mehr Zeit für die Umsetzung von SEO-Maßnahmen.
Auch die Flexibilität von Shopify bietet Vorteile, da es zahlreiche Apps und Plugins gibt, die die Funktionen des Shops erweitern und somit auch Deine SEO verbessern können. Welche das sind, erkläre ich Dir weiter unten im Beitrag.
Die Auswahl an Apps & Plugins für Shopify ist groß & vielseitig
Keyword-Recherche für Shopify SEO
Um bei Shopify erfolgreich zu sein, ist eine gründliche Keyword-Recherche unerlässlich. Auch wenn es hier beim OMT bereits zahlreiche Ressourcen zum Thema gibt, möchte ich Dir zwei essentielle Tipps mit auf den Weg geben, die uns in der Praxis immer wieder gute Ergebnisse liefern.
- Zunächst solltest Du Dich auf Deine Produkte konzentrieren und darüber nachdenken, welche konkreten Anwendungsfälle sie haben und welche Probleme sie lösen. Lass Dich nicht von großen, vielgesuchten Keywords beeinflussen, sondern konzentriere Dich auf die Inhalte, die Deine Käufe fördern und Retouren senken können. Du kannst auch den Kundensupport befragen, um Themen zu identifizieren, die häufig aufkommen.
- Als nächstes solltest Du datenbasiert nach Keywords suchen, um Dein Keyword-Set mit gut frequentierten Begriffen zu erweitern. Hier kannst Du den klassischen Ansatz des Mappings und Clusterns verfolgen, um die Keywords in sinnvolle Gruppen zu unterteilen.
Tools zur Keyword-Recherche bei Shopify
Natürlich gibt es für die Keyword-Recherche auch Tools, die Dir bei der Auswahl der richtigen Keywords helfen können.
Hier sind drei Tools, die sich für eine gründliche Keyword-Recherche bewährt haben:
Google Search Console (GSC): Die GSC ist ein kostenloses Tool von Google, das Dir dabei hilft, Daten zu Deinem Onlineshop…
- …zu sammeln…
- …und auszuwerten.
Es kann Dir auch dabei helfen, die Keywords zu identifizieren, für die Deine Webseite bereits rankt. Diese Informationen können Dir dabei helfen, Deine SEO-Strategie zu optimieren und auf die Keywords zu fokussieren, für die Du bereits rankst. Hier erfährst Du mehr darüber, wie Dein Shop in den Top 3 rankt.
Startseite der Google Search Console
SISTRIX: Das Tool SISTRIX ist ein bekanntes und beliebtes SEO-Tool, das viele nützliche Funktionen bietet, vor allem für die Keyword-Recherche.
Ähnlich wie der Google Keyword Planner hilft SISTRIX Dir dabei, passende Keywords zu finden und zu analysieren. Mit dem Tool kannst Du Keyword-Ideen…
- …basierend auf Deinen Produkten und Dienstleistungen erhalten…
- …und das Suchvolumen und die Wettbewerbsdaten für jedes Keyword analysieren.
Startseite SISTRIX
Ahrefs: Ahrefs ist ein kostenpflichtiges Keyword-Tool, das Dir detaillierte Informationen über Keywords und Backlinks Deiner Konkurrenten liefert. Mit diesem Tool kannst Du…
- …wertvolle Informationen über die Keywords Deiner Konkurrenz gewinnen…
- …und die besten Keywords für Deine eigene SEO-Strategie identifizieren.
Vor allem das Backlink-Tool ist meiner Meinung nach wesentlich umfangreicher von der Menge der bereitgestellten Daten und daher mein Tool der Wahl für den Bereich Offpage.
Startseite Ahrefs
Aber denke daran: A fool with a tool is still a fool (oder so). Auch wenn diese Tools Dir wertvolle Daten liefern können, ist es immer noch wichtig, Deine eigenen Nachforschungen anzustellen und Deine eigene Keyword-Liste zu erstellen, die auf Deinem spezifischen Angebot und Deiner Zielgruppe basiert.
Expertentipp: Der Content folgt dem Produkt – niemals andersherum!
On-Page-Optimierung für Shopify SEO
Wenn Du Deinen Shopify-Shop Onpage optimieren möchtest, musst Du Dich im Vergleich zu anderen Systemen mit einigen Restriktionen und technischen Limitierungen auseinandersetzen.
So sind beispielsweise die Anpassungsmöglichkeiten für die URL-Struktur (und auch die Kanonisierung), die interne Verlinkung auf dem Ankertext oder die Implementierung von strukturierten Daten eingeschränkter.
Allerdings sollte man beachten, dass der Grenznutzen bei der Onpage-Optimierung irgendwann abnimmt und es wichtiger ist, sich auf die Themenrelevanz und den Nutzen für den oder die User:in zu konzentrieren.
Ein gutes Beispiel dafür ist das Unternehmen SNOCKS, welches für die eigenen Nischenkeywords wesentlich besser als Zalando rankt, obwohl die Onpage-Optimierung bei Zalando deutlich umfangreicher ist.
Klar, bei der Onpage-Optimierung gibt es bei Shopify einige spezifische Faktoren, auf die man achten sollte. Hier sind die wichtigsten:
Seitenstruktur und interne Verlinkung: Eine klare und logische Seitenstruktur, sowie eine gut optimierte interne Verlinkung sind bei Shopify besonders wichtig.
Das liegt daran, dass Shopify aufgrund seiner technischen Beschränkungen die Möglichkeit zur Erstellung komplexer Menüstrukturen und -hierarchien einschränkt. Daher sollte man bei der Erstellung von Kategorien und Unterseiten besonders darauf achten, dass sie sinnvoll strukturiert sind und gut miteinander verlinkt werden.
Optimierung der Produktdetailseiten: Die Produktdetailseiten sind das Herzstück eines Onlineshops und sollten daher besonders optimiert werden.
Hierzu zählen:
- eine ansprechende und informative Produktbeschreibung,
- optimale Produktbilder,
- ein klarer Call-to-Action
- sowie die Nutzung von relevanten Keywords.
Produktdetailseiten sind der Mittelpunkt Deines Shopify Onlineshops
Bevor Du Dich in die Tiefen von Onpage- und technischer Suchmaschinenoptimierung stürzt, solltest Du Dich auf die Zielgruppenrecherche und die Erstellung von hilfreichen Inhalten konzentrieren. Das 80/20-Prinzip gilt auch hier: Fokussiere Dich auf Maßnahmen mit großem und direktem Impact.
Das gilt natürlich nicht für Dealbreaker im Bereich technische Suchmaschinenoptimierung. Denn wenn es darum geht, den Webseiten-Unterbau für den Erfolg im digitalen Wettstreit zu wappnen, ist jedes Detail von entscheidender Bedeutung.
Doch es gibt einige Dealbreaker, jene Stolpersteine, die das Potenzial haben, den SEO-Aufstieg unaufhaltsam zu bremsen, wenn sie nicht mit Bedacht angegangen werden.
Unabhängig von der Plattform, die Du für Deinen Onlineshop gewählt hast, seien es…
- Shopify,
- WooCommerce
- oder Magento,
…gibt es grundlegende Aspekte, denen Du unbedingt Beachtung schenken musst.
Folgend gebe ich Dir einen Einblick in die wichtigsten technischen SEO-Dealbreaker, damit Dein Onlineshop nicht im digitalen Sumpf versinkt, sondern im Ranking aufblüht.
Crawlbarkeit muss gewährleistet sein
Die Crawlbarkeit einer Webseite ist essenziell, um sicherzustellen, dass Suchmaschinen-Crawler wie Googlebot Deine Inhalte erfassen und analysieren können.
Achte darauf, dass keine wichtigen Seiten durch die robots.txt-Datei oder andere Methoden blockiert werden. Eine…
- saubere Seitenstruktur,
- einschließlich interner Verlinkungen
- und einer XML-Sitemap,
…unterstützt die Crawlbarkeit und hilft dabei, den Suchmaschinen-Crawlern einen klaren Weg durch Deine Website zu weisen.
Eine XML-Sitemap unterstützt das Crawling der Suchmaschine
Indexierbarkeit muss gewährleistet sein
Ein weiterer kritischer Aspekt im technischen SEO ist die Indexierbarkeit Deiner Webseite. Selbst wenn Deine Seite crawlbar ist, bedeutet das nicht zwangsläufig, dass sie auch indexiert wird.
Stelle sicher, dass alle relevanten Seiten…
- mit dem richtigen Meta-Tag “index” versehen sind
- und vermeide Duplikate oder dünne Inhalte,
…die möglicherweise von Suchmaschinen-Algorithmen als minderwertig eingestuft werden.
Durch die Gewährleistung der Indexierbarkeit sorgst Du dafür, dass Deine Inhalte in den Suchergebnissen sichtbar sind und von potenziellen Kunden gefunden werden können.
Die wichtigsten On-Page-Optimierungsfaktoren bei Shopify
Metadaten
Für Shopify-Nutzer:innen ist es wichtig, die richtigen Meta-Tags zu verwenden, um Suchmaschinen relevante Informationen zu bieten.
Dazu zählen:
- der Title-Tag,
- die Meta-Description
- und gegebenenfalls Meta-Robots-Tags.
Durch die effektive Nutzung dieser Tags steigerst Du die Sichtbarkeit Deines Onlineshops in den Suchergebnissen und verbesserst die Nutzererfahrung.
Meta Title und Description bei Shopify hinzufügen: Schritt-für-Schritt-Anleitung
- Logge Dich in Dein Shopify-Admin-Konto ein.
- Klicke im Menü auf der linken Seite auf “Online Store” und anschließend auf “Konfigurationen”.
- Hier kannst Du den Meta-Titel und die Meta Description für die Startseite Deines Shops bearbeiten. Gib die gewünschten Werte ein, wobei der Meta Title idealerweise zwischen 50 und 60 Zeichen und die Meta Description zwischen 150 und 160 Zeichen lang sein sollte.
- Um Meta Title und Description für Produkt-, Kategorie- oder Blogseiten hinzuzufügen, gehe in der linken Menüleiste zu “Products“, “Collections” oder “Blog Posts” und wähle die Seite aus, die Du bearbeiten möchtest.
- Scrolle auf der bearbeitbaren Seite nach unten zum Abschnitt “Search engine listing preview” und klicke auf “Edit website SEO”.
- Nun kannst Du den Meta Title und die Meta Description für die ausgewählte Seite eingeben. Beachte dabei die empfohlenen Zeichenlängen.
Strukturierte Daten
Bei der Suchmaschinenoptimierung für Shopify ist die Verwendung von strukturierten Daten entscheidend, um Suchmaschinen zusätzliche Informationen über Deine Webseite und deren Inhalt zu liefern.
Strukturierte Daten helfen dabei, die Sichtbarkeit Deiner Produkte und Inhalte in den Suchergebnissen zu verbessern und die Auffindbarkeit Deines Onlineshops zu erhöhen.
Wenn die Anzahl der gesamten URLs Deines Shops überschaubar ist, empfehle ich, strukturierte Daten manuell hinzuzufügen.
Hier ist eine kurze Anleitung, wie Du das über Metafields und manuelle Einfügung erreichen kannst:
- Erstelle Metafields für relevante Inhalte wie Produktinformationen, Bewertungen oder zusätzliche Beschreibungen. Metafields können über das Shopify-Admin-Dashboard oder mithilfe von Apps wie “Metafields Guru” oder “Metafields Editor” erstellt werden.
- Erstelle strukturierte Daten für Deine Webseite. Nutze das JSON-LD-Format, das von Google bevorzugt wird. Du kannst dafür den “Google Structured Data Markup Helper” verwenden, um den JSON-LD-Code für Deine Inhalte zu generieren.
Für die Suchmaschinenoptimierung ist dies ein wichtiger Schritt.
Startseite Google Structured Data MarkUp Helper
- Füge den erstellten JSON-LD-Code manuell in Dein Shopify-Theme ein. Gehe dazu im Shopify-Admin-Dashboard auf “Online Store” ➡️ “Themes” ➡️ “Actions” ➡️ “Edit code”.
- Füge den JSON-LD-Code für strukturierte Daten in die entsprechenden Theme-Dateien ein, z. B. (bitte hier genau prüfen, es kann sehr wahrscheinlich zu Abweichungen kommen bei deinem Theme) in “product-template.liquid” für Produktseiten oder “article-template.liquid” für Blogbeiträge.
- Überprüfe die korrekte Implementierung der strukturierten Daten mit Googles “Rich Results Test” oder dem “Structured Data Testing Tool“. Behebe etwaige Fehler oder Warnungen, um die bestmögliche Darstellung Deiner Inhalte in den Suchergebnissen sicherzustellen.
Startseite Google Rich Results Test
Durch die manuelle Hinzufügung von strukturierten Daten über Metafields erhältst Du…
- …eine größere Kontrolle über die Informationen, die Du den Suchmaschinen zur Verfügung stellst,…
- …und steigerst die Chancen auf ein verbessertes Ranking & ansprechende Rich Snippets in den Suchergebnissen.
Interne Verlinkung
Es ist zum Beispiel ratsam, relevante…
- …Produkte,
- …Blogbeiträge
- …und Kategorieseiten miteinander zu verknüpfen,…
…um den Nutzer:innen eine intuitive Navigation und den Suchmaschinen-Crawlern einen klaren Pfad durch Deine Website zu bieten.
Du kannst dies erreichen, indem Du “Related Products” oder “You may also like“-Sektionen hinzufügst und interne Links in Blogbeiträgen oder Produktbeschreibungen einfügst.
Ein weiterer wichtiger Aspekt, den Du beachten solltest, ist die Filterfunktion von Shopify, die über Parameter funktioniert. Dies bedeutet, dass die Filterung von Produkten nicht dazu beiträgt, Long-Tail-Keywords abzudecken, es sei denn, Du passt sie manuell an.
Um dies zu bewerkstelligen, könntest Du dedizierte Landingpages für bestimmte Long-Tail-Keywords erstellen und diese innerhalb Deiner Webseite verlinken. So förderst Du sowohl die Auffindbarkeit dieser spezifischen Inhalte, als auch die allgemeine SEO-Performance Deines Onlineshops.
Indem Du die interne Verlinkung bei Shopify sorgfältig optimierst und anpasst, stellst Du sicher, dass sowohl Nutzer:innen als auch Suchmaschinen-Crawler problemlos durch Deine Website navigieren können, wodurch die Sichtbarkeit und das Ranking Deines Onlineshops in den Suchergebnissen verbessert werden.
Tücken bei Shopify für Onpage und technische SEO
Shopify, trotz seiner Einfachheit und Benutzerfreundlichkeit, bringt einige Tücken für Onpage und technische SEO mit sich.
Starre URL-Struktur
Eine dieser Herausforderungen ist die eingeschränkte Kontrolle über die URL-Struktur. Shopify generiert automatisch URLs für Produkt- und Kategorieseiten, was zu unnötigen Pfaden führt wie:
- “/collections/”
- “/products/”
Diese sind nicht immer für eine optimale URL-Struktur förderlich.
Shopify generiert selbstständig eine URL-Struktur, was durchaus zu Problemen führen kann
Duplicate Content
Ein weiteres Problem ist die fehlende Möglichkeit, individuelle Seitentitel und Meta-Beschreibungen für Filter- und Tagseiten anzupassen. Dies führt dazu, dass viele Seiten mit ähnlichen oder sogar identischen Meta-Informationen auftreten, was als Duplikat angesehen werden kann.
Die Liquid-Templating-Sprache von Shopify, obwohl flexibel, kann für Entwickler:innen, die damit nicht vertraut sind, eine Hürde darstellen.
Die Anpassung von Themes, die Implementierung von strukturierten Daten und die Optimierung der Seitengeschwindigkeit können kompliziert sein, wenn man sich nicht in Liquid auskennt.
Duplicate Content in den Meta-Informationen
301-Weiterleitungen
Schließlich kann die Implementierung von benutzerdefinierten 301-Weiterleitungen in Shopify umständlich sein, da sie manuell über das Admin-Dashboard hinzugefügt werden müssen. Dies kann bei umfangreichen Websites, die zahlreiche Weiterleitungen erfordern, zu einem zeitaufwändigen Prozess führen.
Zwischen-Fazit
Insgesamt erfordert die Bewältigung dieser Dinge bei Shopify für Onpage und technische SEO eine Kombination aus…
- …Plattformverständnis,…
- …SEO-Know-how…
- …und gegebenenfalls Unterstützung von Drittanbieter-Apps oder Experten bzw. Expertinnen,…
…um die bestmögliche SEO-Performance für Deinen Onlineshop zu erreichen.
Vorteile von Shopify im Bereich Onpage SEO
Trotz einiger Tücken bietet Shopify auch eine Reihe von Vorteilen für den Bereich Onpage SEO.
#1 Einer der größten Vorteile ist die Nutzerfreundlichkeit und Einfachheit der Plattform, die es auch für weniger technikaffine Nutzer:innen ermöglicht, grundlegende Onpage-Optimierungen durchzuführen.
Shopify erleichtert die Anpassung von Meta-Titeln und Meta-Beschreibungen für verschiedene Seitentypen, was entscheidend für die Verbesserung der Sichtbarkeit in den Suchergebnissen ist.
#2 Ein weiterer Vorteil ist die Mobile-First-Ausrichtung von Shopify, da die meisten Themes bereits mobiloptimiert sind und responsives Design bieten. Dies ist in der heutigen Zeit, in der der mobile Traffic immer wichtiger wird, von großer Bedeutung für das Ranking und die Nutzererfahrung. Schau Dir hier Deine ToDo-Liste für die mobile First Indexierung an.
#3 Shopify bietet außerdem eine Vielzahl von SEO-Apps und Plugins, die es ermöglichen, verschiedene Aspekte der Onpage-Optimierung zu automatisieren und zu verbessern. Diese Apps können beispielsweise bei der Erstellung von alt-Attributen für Bilder, der Optimierung von Überschriften oder der Verbesserung von internen Verlinkungen helfen.
#4 Schließlich ist die Tatsache, dass Shopify automatisch eine XML-Sitemap generiert und SSL-Zertifikate für alle Shops bereitstellt, ein großer Pluspunkt. Obwohl die Anpassung der Sitemap eingeschränkt ist, stellt die automatische Generierung sicher, dass Suchmaschinen-Crawler alle relevanten Seiten Deines Shops finden und indexieren können.
SSL-Zertifikate wiederum sind für die Sicherheit und das Vertrauen der Nutzer:innen unerlässlich und beeinflussen ebenfalls das Ranking.
Insgesamt bietet Shopify trotz einiger Einschränkungen eine solide Grundlage für Onpage SEO, insbesondere für kleine und mittlere Unternehmen, die eine einfach zu bedienende Plattform für ihren Onlineshop benötigen.
Besonderheiten des technischen SEO bei Shopify
Keine Sitemap-Anpassung möglich:
Shopify generiert automatisch eine XML-Sitemap für Deinen Onlineshop, die alle Produkte, Kategorien, Blogbeiträge und sonstigen Inhalte enthält.
Obwohl dies praktisch ist, erlaubt Shopify keine direkte Anpassung dieser Sitemap.
Das bedeutet, dass Du die Priorität oder Häufigkeit der Crawls für bestimmte Seiten nicht beeinflussen kannst, was die Optimierung Deiner Crawl-Budgets einschränkt.
Es ist jedoch möglich, alternative Sitemaps über Drittanbieter-Apps oder manuell zu erstellen und diese in der Google Search Console einzureichen.
Keine .htaccess-Anpassung möglich:
Im Gegensatz zu anderen Plattformen, wie WordPress oder Magento, gibt Shopify keinen Zugriff auf die .htaccess-Datei. Diese Datei ist auf vielen Plattformen das zentrale Instrument zur Steuerung von Weiterleitungen, Sicherheitseinstellungen und anderen serverseitigen Anpassungen.
Die fehlende Möglichkeit, die .htaccess-Datei zu bearbeiten, schränkt die Flexibilität bei der Optimierung von technischen SEO-Aspekten und der Serverkonfiguration ein.
Content Marketing bei Shopify Shops
Content Marketing ist ein entscheidender Bestandteil einer erfolgreichen SEO-Strategie und gilt natürlich auch für Shopify Shops. Ehrlicherweise gibt es hier bis auf eine Sache auch keinen großen Unterschied. Das Planen und Umsetzen der Content-Strategie ist unabhängig vom Shopsystem.
Immer gilt: Mit qualitativ hochwertigem und relevantem Content kannst Du die Sichtbarkeit Deines Onlineshops verbessern, Kundenbindung stärken und letztendlich den Umsatz steigern.
Hier sind fünf kurze Schritte, um Content Marketing für Shopify Shops effektiv umzusetzen:
- Identifiziere Deine Zielgruppe und entwickle eine Content-Strategie, die auf ihre Bedürfnisse und Interessen abgestimmt ist.
- Erstelle regelmäßig hochwertige und informative Blogbeiträge, die Kunden Mehrwert bieten und auf relevante Keywords abzielen.
- Nutze verschiedene Content-Formate wie Videos, Infografiken oder Podcasts, um die Vielfalt Deiner Inhalte zu erhöhen und verschiedene Zielgruppen anzusprechen.
- Teile Deinen Content aktiv auf Social Media, in E-Mail-Newslettern und anderen Marketing-Kanälen, um die Reichweite zu erhöhen und mehr Traffic zu generieren.
- Analysiere die Performance Deines Contents und optimiere ihn kontinuierlich, um die Effektivität Deines Content Marketings zu verbessern.
Beim Einpflegen der Inhalte ist ein häufiges Problem bei Shopify das standardmäßige Bloglayout, welches wenig Flexibilität beim Content Design bietet.
Um dieses Problem zu beheben, nutzen viele Unternehmen, wie zum Beispiel wir, eine eigene Entwicklung, die eine ansprechendere und benutzerfreundlichere Gestaltung des Blog-Layouts ermöglicht.
Eine solche Anpassung kann die Nutzererfahrung verbessern, die Verweildauer erhöhen und letztendlich zu einer besseren SEO-Performance führen.
Off-Page-Optimierung für Shopify SEO
Backlink-Aufbau für Shopify Shops
Ich wiederhole mich zwar, aber auch der Aufbau von Backlinks für Shopify Shops unterscheidet sich nicht wesentlich von anderen Websites oder Plattformen.
Dennoch ist es für Onlineshops häufig schwieriger, ohne Budget hochwertige Links zu generieren, da viele Websites nur gegen Geld auf kommerzielle Inhalte verlinken und Onlineshops oft weniger informativen Content bieten als andere Website-Typen.
Trotz dieser Herausforderungen gibt es verschiedene Ansätze, um für Onlineshops Backlinks aufzubauen:
- Influencer Marketing: Kooperiere mit Influencern bzw. Influencerinnen oder Bloggern bzw. Bloggerinnen in Deiner Branche, um Produktbewertungen oder Beiträge zu erstellen, die auf Deinen Shop verlinken.
- Gastbeiträge: Schreibe qualitativ hochwertige Beiträge für Branchenblogs oder -magazine und verlinke dabei auf relevante Seiten Deines Onlineshops.
- Ressourcen-Seiten: Finde themenrelevante Ressourcen-Seiten und Verzeichnisse, auf denen Dein Shop oder Deine Inhalte als hilfreiche Ressource aufgeführt werden können.
Das sind jedoch allenfalls Standard-Links, die zwar ein gewisses Grundrauschen erzeugen, aber kein wirklicher Hebel für kompetitive Nischen sind.
Eine effektive Strategie, die ich Dir für Onlineshops empfehle, ist das PR-Linkbuilding oder Digital PR.
Hierbei handelt es sich um den gezielten Einsatz von Public Relations, um Online-Medien und Influencer:innen auf Deinen Shop aufmerksam zu machen und somit Backlinks zu generieren.
Ein kurzes Tutorial dazu:
- Identifiziere interessante Themen oder Storys rund um Deinen Shop, Deine Produkte oder Deine Branche. Vor allem Gründerstories.
- Erstelle Pressemitteilungen oder andere informative Inhalte, die Medien und Influencer:innen ansprechen.
- Baue eine Liste von relevanten Journalisten bzw. Journalistinnen, Bloggern bzw. Bloggerinnen und Influencern bzw.Influencerinnen auf, die an Deinem Thema interessiert sein könnten.
- Passe Deine Nachrichten individuell an die Ansprechpartner:innen an und kontaktiere sie proaktiv mit Deiner Story.
- Nachverfolgung und Pflege der Beziehungen zu den Medienvertretern bzw. Medienvertreterinnen, um zukünftige Zusammenarbeiten und Verlinkungen zu ermöglichen.
Durch das gezielte Einsetzen von PR-Linkbuilding oder Digital PR für Deinen Shopify Shop kannst Du sowohl…
- …Deine Online-Präsenz als auch das Vertrauen in Deine Marke stärken…
- …und gleichzeitig wertvolle Backlinks für die Verbesserung Deiner SEO-Performance gewinnen.
Fazit: Shopify SEO – Nicht perfekt, aber dennoch erfolgreich
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Shopify zwar nicht die ideale Plattform für technische und Onpage-Optimierungen bietet, aber das sollte Dich nicht davon abhalten, erfolgreich in den Suchergebnissen zu ranken und bedeutende Umsätze über SEO zu generieren.
Ich kenne viele Shopify-Shops, bei denen SEO extrem gut funktioniert, nicht unbedingt wegen der technischen Aspekte, sondern weil sie eine Nische abdecken und hilfreichen Content bieten. Denn darum geht es letztendlich in der Welt der Suchmaschinenoptimierung.
In Deinem Shopify-Shop solltest Du den Fokus darauf legen, eine solide Content-Marketing-Strategie zu entwickeln, die den Bedürfnissen Deiner Zielgruppe gerecht wird.
Außerdem ist es wichtig, effektive Backlink-Aufbau-Techniken, wie PR-Linkbuilding und Digital PR einzusetzen, um die Autorität und Sichtbarkeit Deines Shops weiter zu stärken.
Lass Dich also nicht von den technischen Einschränkungen von Shopify entmutigen. Konzentriere Dich stattdessen darauf, was wirklich zählt:
- relevanten und wertvollen Content für Deine Zielgruppe bereitzustellen
- und damit organisch zu wachsen.
Wenn Du das im Blick behältst, wirst Du nicht in der “SEO-Schönheit” sterben, sondern Deinen Onlineshop erfolgreich über die organische Suche ausbauen können.
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